中國(guó)故事如何破圈“出海”

   這幾天，一組媒體預(yù)告海報(bào)吊足了很多網(wǎng)友的胃口�！�9”等啦、“8”面來(lái)風(fēng)、敬請(qǐng)“7”待……不禁令人感到好奇，浙江傳媒界在醞釀什么“大動(dòng)作”？

   今天，“神秘面紗”終于揭開(kāi)。浙江省全新打造的國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)——浙江省國(guó)際傳播中心（簡(jiǎn)稱ZICC）正式掛牌成立。

   如果說(shuō)，當(dāng)今的國(guó)際傳播領(lǐng)域是一片澎湃的大海，那么浙江省國(guó)際傳播中心該如何在激蕩中站穩(wěn)腳步、發(fā)出強(qiáng)音？

浙江省國(guó)際傳播中心

   一

   2021年5月31日，習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。

   把時(shí)間的尺度拉長(zhǎng)，百余年來(lái)，我們?cè)趪?guó)際傳播上的嘗試和努力，其實(shí)從未停歇。

   中國(guó)共產(chǎn)黨成立早期，《少年》等在海外創(chuàng)辦的刊物，向世界傳播了“覺(jué)醒之際”的中國(guó)主張；革命時(shí)期，毛澤東同志和斯諾在窯洞里對(duì)談，一本《紅星照耀中國(guó)》讓“紅色中國(guó)名天下”；新中國(guó)誕生后，背負(fù)著“讓全世界都能聽(tīng)到我們的聲音”使命的新華社，努力發(fā)聲于五洲四海；待到改革春風(fēng)吹拂大地，宣傳好北京亞運(yùn)會(huì)等“歷史瞬間”，世界看到了一個(gè)“別有鮮花滿庭香”的中國(guó)；黨的十八大以來(lái)，我們對(duì)外發(fā)聲的音量更大、中氣更足。

   如今，我們?cè)趪?guó)際傳播方面仍然存在亟待進(jìn)一步改進(jìn)的空間。

   一方面，我們“有話卻說(shuō)不出”。從陣地上來(lái)看，國(guó)際信息傳播的主要媒體和平臺(tái)基本掌握在美西方手中。在別人的“地盤(pán)”上蹦跶，傳播會(huì)受到各種各樣的限制，這從客觀上導(dǎo)致我們的話語(yǔ)權(quán)有時(shí)很難完全掌握在自己手里。中國(guó)發(fā)展的“暖意”有時(shí)傳遞不出去；潑到我們身上的“臟水”，我們有時(shí)難以有效駁斥。平臺(tái)那些或明或暗的限流、貼標(biāo)簽、封禁等手段，就像一個(gè)物理意義上的“回音壁”，把我們想說(shuō)的話“反彈”了回來(lái)。

   另一方面，他們“沒(méi)理還說(shuō)不停”。一些西方國(guó)家固執(zhí)己見(jiàn)地只聽(tīng)自己想聽(tīng)的、只說(shuō)自己想說(shuō)的。中國(guó)發(fā)展好了，他們就鼓吹“中國(guó)威脅論”，以“去風(fēng)險(xiǎn)”之名掩蓋“脫鉤”之實(shí)；中國(guó)GDP增速放緩了，“中國(guó)見(jiàn)頂論”開(kāi)始甚囂塵上……

   身處風(fēng)云變幻的國(guó)際輿論場(chǎng)，失了陣地就失了底氣，丟了話語(yǔ)權(quán)就丟了“界定真相”的權(quán)力。如果不主動(dòng)搶占輿論陣地，就只能在一次次被捂住嘴巴、卡住嗓子之時(shí)，打掉牙往肚里咽，悶聲吃“啞巴虧”。

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   二

   我國(guó)國(guó)際傳播發(fā)展至今，一個(gè)鮮明的變化正在發(fā)生——國(guó)際傳播重心逐步下移、地方國(guó)際傳播實(shí)踐廣泛開(kāi)展。

   早在2022年，四川、甘肅、海南等省份就率先布局國(guó)際傳播，聚合當(dāng)?shù)靥厣�資源建設(shè)國(guó)際傳播中心；到了2023年，這陣風(fēng)則吹到了更多地方，一些省市國(guó)際傳播中心就像“雨后春筍”般接連冒尖。地方紛紛入局國(guó)際傳播，可以說(shuō)是時(shí)勢(shì)所趨、大局所需、機(jī)遇所在。

   格局再造，“小地方”能成為“大主角”。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)際話語(yǔ)權(quán)更多掌握在美西方媒體、機(jī)構(gòu)、政客手中，這并不意味著我們就失去了能夠主動(dòng)作為的條件。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代滾滾而來(lái)，平民化、多元化的傳播格局日益形成，每個(gè)地方、每個(gè)人都有了展示自己、走向國(guó)際的機(jī)會(huì)，可以因地制宜、各展所長(zhǎng)，發(fā)出自己的聲音，爭(zhēng)取能在國(guó)際輿論場(chǎng)上占據(jù)一席之地。比如，貴州省國(guó)際傳播中心曾開(kāi)啟“村超”“村BA”全球英文直播，不少外國(guó)網(wǎng)友被熱烈的氛圍、純粹的熱愛(ài)所打動(dòng)，貴州大山里的村民和大洋彼岸的網(wǎng)民，發(fā)生了奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”。

   壯大力量，打造“萬(wàn)船出�！备窬帧�在當(dāng)下國(guó)際輿論場(chǎng)中，“中國(guó)聲量”與“中國(guó)體量”之間還存在著明顯差距。要破此困局，不能光靠某一支隊(duì)伍，不能光唱“一個(gè)腔調(diào)”，不能光展現(xiàn)“一副面孔”。此時(shí)，地方國(guó)際傳播力量“八仙過(guò)海，各顯神通”，有助于充分發(fā)揮他們的主動(dòng)性、創(chuàng)造性，挖掘好上下5000多年的中華文明、傳播好960多萬(wàn)平方公里上的生動(dòng)故事，讓國(guó)際社會(huì)能夠多側(cè)面、多視角地了解中國(guó)。

   借勢(shì)發(fā)展，“等風(fēng)來(lái)”不如“追風(fēng)去”。曹雪芹曾在《臨江仙·柳絮》中，以一句“好風(fēng)憑借力，送我上青云”道出借勢(shì)發(fā)展的重要性。布局國(guó)際傳播也是如此，這并不是地方媒體單方面的“為愛(ài)發(fā)電”，而是能夠與中央媒體“國(guó)家隊(duì)”互利互補(bǔ)，構(gòu)成立體式的傳播矩陣。對(duì)于地方來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)“迎風(fēng)起舞”的難得機(jī)遇，塑造地方良好的國(guó)際形象很有必要。地方特色資源被盤(pán)活了、基層創(chuàng)新活力被激發(fā)了、城市知名度美譽(yù)度提高了，資本、人才等資源自然就“聞著香味來(lái)了”。

西湖 圖源：視覺(jué)中國(guó)

   三

   正所謂“兵馬不動(dòng)，糧草先行”。浙江省國(guó)際傳播中心正式亮相，不僅做好了準(zhǔn)備，也有自己的優(yōu)勢(shì)。

   比如，浙江經(jīng)濟(jì)外向度較高。就像余秋雨說(shuō)的：“就算是再遠(yuǎn)的土地上，都能找到浙江商人的腳步。”分布在世界180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的200余萬(wàn)華僑華人，讓我們有信心把“外貿(mào)大省”“僑務(wù)大省”變成“外宣大省”。再如，浙江豐富的改革經(jīng)驗(yàn)、媒體資源、優(yōu)質(zhì)人才，都是我們國(guó)際傳播“出�！钡牡讱馑�在。

   那么，浙江省國(guó)際傳播中心又該如何講好浙江故事、講好中國(guó)故事？

   有“好故事”更要“會(huì)講故事”。故事動(dòng)不動(dòng)聽(tīng)，不光看誰(shuí)嗓門(mén)大、腔調(diào)高，更要看故事背后的文化、思想、精神能不能真正打動(dòng)人。浙江可以說(shuō)是“一位有故事的同學(xué)”。萬(wàn)年上山、八千年跨湖橋、七千年河姆渡、五千年良渚、千年宋韻、百年紅船讓故事更有“文化味兒”；習(xí)近平總書(shū)記的很多重要思想、實(shí)踐都能從浙江找到“源頭”，故事充滿“時(shí)代味兒”。我們要挖掘好這些鮮活的故事，提升講故事的能力水平，面向世界把故事講好。

   把陳情和說(shuō)理結(jié)合起來(lái)。中西方存在文化、價(jià)值觀差異，這是很難避免的。就好比國(guó)外電影總在講述“英雄拯救世界”，而《流浪地球》等國(guó)產(chǎn)電影則講究“一家人就是要整整齊齊”。我們做國(guó)際傳播，不能自顧自地講道理，卻不管別人是不是能夠接受�？尚拧⒖蓯�(ài)、可敬的中國(guó)形象不僅在宏觀數(shù)據(jù)、重大成就里，也在老百姓的一日三餐、萬(wàn)家燈火里。而這些微觀的、平實(shí)的、親近的細(xì)節(jié)，更容易激發(fā)人們內(nèi)心的共情，超越“你”和“我”的差異，形成“我們”的情感共鳴。

   每個(gè)人都是“最小單元”。最近，有一群外國(guó)人很忙。在TikTok和YouTube上，有大量博主發(fā)布了“144小時(shí)免簽游中國(guó)”的“特種兵之旅”Vlog，不出機(jī)場(chǎng)就能坐地鐵直達(dá)各地、手機(jī)上就能搞定一切……視頻“刷屏”后，不少外國(guó)網(wǎng)友驚呼“這還是我想象中的中國(guó)嗎”。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，其實(shí)每個(gè)人都是國(guó)際傳播的“最小單元”，專(zhuān)業(yè)的人用專(zhuān)業(yè)的方式講，普通人用自己的生活體驗(yàn)來(lái)講……而國(guó)際傳播中心則要把這些“巡洋艦”“破冰快艇”“客船”等都編入隊(duì)列、用好資源，打造一支堪比“六邊形戰(zhàn)士”的“出海艦隊(duì)”。

   就像一句老話說(shuō)的，天南海北的人，我們都有著自己的故事。一個(gè)個(gè)生動(dòng)的闡釋、一次次親切的講述，不知不覺(jué)之間，一個(gè)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)，就能走進(jìn)全世界更多人的心中。