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      1. 楊川源:一瞬間,憑什么有穿透力?

           浙江廣電集團記者楊川源給中國記協(xié)微信公眾號來(lái)稿的第一句話(huà)是:對現場(chǎng),我有執念。她說(shuō),有些瞬間在報道中匆匆而過(guò),讓人頓生遺憾,所以要抓住瞬間,增強傳播的穿透力。

           以“一瞬間”命名的欄目,嘗試從優(yōu)化傳播思維、創(chuàng )新表達方式、轉換傳播視角等角度,收獲了較好的傳播效果。

           今天,讓我們跟隨楊川源的腳步,共赴“一瞬間”。

        一瞬間,憑什么有穿透力?

           對現場(chǎng),我有執念。捕捉現場(chǎng)瞬間,就像賽場(chǎng)角逐,充滿(mǎn)挑戰。

           然而,那些觸動(dòng)人心、耐人尋味的瞬間,總是在報道中匆匆而過(guò)。作為蹲點(diǎn)記者,每每都會(huì )心生遺憾,覺(jué)得沒(méi)說(shuō)完,沒(méi)說(shuō)夠,沒(méi)說(shuō)透。

           新媒體傳播時(shí)代,來(lái)自基層一線(xiàn)的“一瞬間”正是主流媒體建立與受眾聯(lián)系的突破點(diǎn)。群眾需要的是輕巧、貼近的傳播,我們就必須轉作風(fēng)、改文風(fēng),以最快速度,把那些淹沒(méi)在完整敘事邏輯里的“一瞬間”及時(shí)精準地拎出來(lái),有效增強和釋放它的穿透力與傳播力。

           浙江廣電集團新媒體專(zhuān)欄《一瞬間》正是在這樣的焦慮中應運而生,主打“換個(gè)角度讀理論”,嘗試把黨的理論與新聞一線(xiàn)調研相結合,突出瞬間感悟,連通受眾共鳴。

           我們集中力量做兩件事。第一,重新定義“碎片化”:深挖“碎片”價(jià)值,把“碎片”變成“段落”,轉化成傳播力“觸點(diǎn)”;第二,理論“人格化”表達:通過(guò)具體的人和感受,強化群眾視角,讓理論傳播更具有時(shí)效性、故事性和貼近性。

           改革,是《一瞬間》的第一屬性。我們著(zhù)力解決創(chuàng )新理論傳播中的三大難題。

           (一)

           第一,解決從“我”到“你”的問(wèn)題。

           從“我的邏輯” 到“受眾的邏輯”,是傳統媒體理論傳播的第一關(guān)。很多時(shí)候,我們的報道寫(xiě)著(zhù)寫(xiě)著(zhù)就忘了為什么寫(xiě)、為誰(shuí)寫(xiě),習慣了想當然。而新媒體傳播恰恰需要的是在“一瞬間”建立受眾關(guān)系,讓大家在“一瞬間”里找到自己。

           第一期節目《一瞬間:我看見(jiàn)太湖曾經(jīng)的痛》就是從 “全國首個(gè)生態(tài)日”蹲點(diǎn)湖州,我爬進(jìn)南太湖老漁船船艙的那“一瞬間”開(kāi)始的。船艙的門(mén)很小,顧不得鏡頭形象,我第一次手腳并用爬了進(jìn)去。

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           已經(jīng)廢棄了近20年的舊漁船,船艙里根本站不起來(lái),直不起腰,兩塊木板就是灶臺,沒(méi)有底的桶就是廁所,睡覺(jué)要到下面更加黑暗潮濕的艙里,炒菜、吃飯都要跪著(zhù)……我驚呆了,這時(shí)老漁民朱大伯擼起褲管,一道20多厘米長(cháng),像大蜈蚣一樣的手術(shù)傷疤,見(jiàn)證了太湖漁民的常見(jiàn)病——風(fēng)濕……

           蹲點(diǎn)中的真實(shí)一瞬,讓我穿越回20年前南太湖的幾千條“船屋”,2萬(wàn)多漁民曾在逼仄的船上生活。正是時(shí)任浙江省委書(shū)記的習近平同志提出“八八戰略”,綠色發(fā)展的理念挽救了太湖岸線(xiàn)的生態(tài)環(huán)境,也開(kāi)啟了朱大伯和眾多漁民的新生活。

           今昔對比,如此強烈,從“能不能”,到“信不信”,觸手可及的身邊故事,讓太湖沿線(xiàn)老百姓20年間見(jiàn)證的綠色發(fā)展之變的感悟撲面而來(lái)。

        節   目一推出,引發(fā)了廣泛共鳴,湖州市委書(shū)記看到后,要求全市上下都要關(guān)注這樣的“一瞬間”,還專(zhuān)門(mén)打電話(huà),跟我討論如何抓住更多這樣的發(fā)展瞬間,推動(dòng)發(fā)展。這也是第一次,一位市委書(shū)記,因為一個(gè)新媒體視頻,跟我聊了這么久。

           從“我”到“你”,“一瞬間”的穿透力出來(lái)了!

           (二)

           第二,解決“長(cháng)話(huà)短說(shuō)”的問(wèn)題。

           “長(cháng)話(huà)短說(shuō)”的背后是轉文風(fēng)、轉話(huà)語(yǔ)、轉思路。當理論傳播加速從大屏走向小屏,受眾接納信息的關(guān)鍵時(shí)間,也從之前的半分鐘,走到了前三秒,甚至是第一秒。講理論,更要見(jiàn)生活!耙凰查g”正是重大主題報道“調研態(tài)”的“輕量化”轉型,讓宏大主題脫去厚重的外衣,穿上輕衫小褂,讓原本就是從群眾中來(lái)的理論,重新回到群眾中去。 

           《一瞬間:過(guò)河的石頭》里,我們給了大家一個(gè)出乎意料的瞬間。明明是講浙東抗日根據地老典型橫坎頭村20年間蛻變的故事,卻偏偏是從74歲的老書(shū)記呂鳳燦,拿出一桿銅皮都磨掉的秤開(kāi)始。

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           當年,他就是用這桿秤稱(chēng)面粉炸油條開(kāi)店,給村里還之前發(fā)展產(chǎn)業(yè)失敗,欠下的賬。然而,方向不對,努力白費。時(shí)任浙江省委書(shū)記的習近平同志,2003年春節前來(lái)到橫坎頭村調研,他說(shuō)老區建設能不能搞好 “關(guān)鍵要看那里的干部群眾有沒(méi)有不等不靠、自力更生的創(chuàng )業(yè)精神,有沒(méi)有艱苦奮斗、苦干實(shí)干的拼搏精神,有沒(méi)有積極進(jìn)取、勇于創(chuàng )新的開(kāi)拓精神!比齻(gè)“有沒(méi)有”,叫醒了老鄉們。要發(fā)展就必須心往一處想,勁往一處使!

           橫坎頭村轉變思路,鎖定優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),一邊種櫻桃,一邊開(kāi)發(fā)紅色旅游,幾年下來(lái),村里不僅還清了欠債,還有了整治村容村貌的錢(qián),涅槃成了全國文明村、全國鄉村治理示范村。

           20年,一桿曾經(jīng)讓人尷尬的秤,稱(chēng)著(zhù)老區干部帶頭致富的責任和擔當,更稱(chēng)著(zhù)選擇。一瞬間撬動(dòng)了原本冗長(cháng)的故事敘事,讓我們找到了從“橫坎頭”的名字“過(guò)河的石頭”里延伸出的理論哲思:要發(fā)展,就不能總是墊著(zhù)石頭過(guò)河,而是要正確地認識自己,找到優(yōu)勢,發(fā)揮特長(cháng)。不能總是低頭“炸油條”,要抬頭看看前面的路,千方百計找到自己的“橋”和“船”。

           “長(cháng)話(huà)短說(shuō)”的反差感,“一瞬間”的辯證性出來(lái)了!

           (三)

           第三,解決從“正面”到“側面”的問(wèn)題。

           浙江是中國民營(yíng)經(jīng)濟大省,經(jīng)濟類(lèi)報道是重頭戲,更是為發(fā)展鼓與呼的主陣地。然而,大多數報道中我們看到的都是奮斗的結果,但政策、理論傳播的說(shuō)服力恰恰是在那些艱難的過(guò)程里。所以,光有“正面”不夠,“側面”更重要。

           《一瞬間:巨型專(zhuān)利墻的背后》正是從一個(gè)仰視的瞬間開(kāi)始的。蹲點(diǎn)那天,在紹興嵊州集成灶行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)帥豐展廳的盡頭,董事長(cháng)商若云興奮地帶我們去看專(zhuān)利墻,原本以為特點(diǎn)只是“多”,但當站在兩面有十幾米高,370多張專(zhuān)利的展示墻前,我震驚了。

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           這樣的數量或許在浙江民營(yíng)企業(yè)中并不算最多,但26年,從一家沖片小作坊到上市公司,這樣持續對創(chuàng )新的仰望與尊重,讓人肅然起敬。

           然而,無(wú)意間的攀談,董事長(cháng)商若云卻提起了一件創(chuàng )業(yè)之初去討債的傷心事。當時(shí)還在給其他灶具做排風(fēng)扇配套的她,大年三十,因為拿不到貨款,硬著(zhù)頭皮上門(mén)要錢(qián),卻從早上答應給100萬(wàn),到了中午就變成了50萬(wàn),傍晚就只剩下了20萬(wàn),苦坐了一天冷板凳的她,邊哭邊拿著(zhù)錢(qián),發(fā)給員工,那天她徹夜難眠,發(fā)誓再也不給別人做配套,要干就干成品,打自己的品牌!

           這個(gè)側面,讓我忽然讀懂了這面需要仰望的專(zhuān)利墻,讀懂了為什么要以科技創(chuàng )新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新。

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           26年來(lái),從村里走出的商若云,面對過(guò)很多次躺平的誘惑,卻總是自討苦吃,堅持自主研發(fā),每一項都在解決行業(yè)痛點(diǎn),都主動(dòng)踩到了產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)上,提前一步,勝人一籌。

           短視頻推出后,這位在商場(chǎng)上叱咤風(fēng)云的女企業(yè)家,特意打電話(huà)激動(dòng)地對我說(shuō):節目我一看再看,你把我說(shuō)哭了,說(shuō)到了我的心里……

           要“正面”更要“側面”,“一瞬間”的說(shuō)服力出來(lái)了!

           (四)

           從2023年9月推出到現在,《一瞬間》緊緊圍繞習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想的理論體系,抓住重大主題宣傳節點(diǎn),推出了經(jīng)濟、文化、社會(huì )治理等一系列短視頻。

           在《一顆磨平的印章背后》義烏海關(guān)不到兩個(gè)月就把一顆印章磨平的一瞬間,我們讀懂了什么是“要給長(cháng)得快的孩子換上一件大衣服”。

           在《一路生花》杭州高架橋上 “月季花路”綻放的瞬間,我們讀懂了什么是“環(huán)境就是民生,青山就是美麗,藍天也是幸!。

           在《山不轉 人轉》景寧雙后崗村現任村干部到老村長(cháng)家借花轎的瞬間,我們讀懂了什么是“志不求易,事不避難”。

           ……

           以“一瞬間”撬動(dòng)“大主題”,把黨的政策理論轉化為群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的“小切口”,為群眾“看得見(jiàn)理論,讀得懂理論,悟得到理論”做探索和嘗試,平時(shí)要長(cháng)篇大論做注腳的理論,都在一個(gè)個(gè)鮮活的瞬間里深入淺出起來(lái)。我心里的那個(gè)結也正在被慢慢解開(kāi):一切傳播終將回歸對人性的洞察!靶聲r(shí)代”的“好記者”要“頂天”更要“立地”,尊重自己的第一感受,尊重被采訪(fǎng)對象的第一反應,尊重受眾的第一需求。

           現在,為了拓展“一瞬間”的選題來(lái)源,川源蹲點(diǎn)工作室不斷聯(lián)動(dòng)全省12個(gè)基層觀(guān)察點(diǎn),并恢復通訊員制,建立蹲點(diǎn)故事庫,構建多屏、交互、全鏈路的新質(zhì)媒體傳播形態(tài),錘煉隊伍提升基層記者新聞發(fā)現力,更好地挖掘重大理論基層實(shí)踐樣本,探索重大理論的群眾性解讀法。

           相信,穿越瞬間,我們會(huì )看得更深更遠。

           來(lái)源:中國記協(xié)微信(ID:zgjxacja)

         

        時(shí)間:2024-05-16 來(lái)源:中國記協(xié)網(wǎng)-“中國記協(xié)”微信公眾號
        作者:楊川源 編輯:劉卓文
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