兩周歲了，“浙江宣傳”這樣和自己談心

   兩年前的5月30日，“浙江宣傳”微信公眾號上線。今天，中國記協(xié)微信公眾號收到了“浙江宣傳”應(yīng)邀撰寫的《兩周歲了，我們想說》。

   在來稿中，“浙江宣傳”講述“八個一”，包括“對自己再狠一些”“把稿子再琢磨一番”等，介紹成立兩年來，策劃推出原創(chuàng)文章近1500篇，多篇文章在網(wǎng)上熱傳，粉絲數(shù)超過335萬的做法體會。

   正如文章結(jié)尾所說的那樣，“浙江宣傳”以更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容回饋廣大讀者，是始終不變的追求。每一個馬不停蹄、搜腸刮肚的日夜都值得付諸，每一個與讀者相約不見不散的早晨都值得奔赴。

   我們播發(fā)全文，供研討交流。

兩周歲了，我們想說

   今天，“浙江宣傳”微信公眾號兩周歲了。兩年前的5月30日，“浙江宣傳”微信公眾號上線。

   一直以來，“浙江宣傳”秉持“說人話、切熱點、有態(tài)度”的理念，努力做到“我口說我心、我手寫民心、我心向黨心”，策劃推出原創(chuàng)文章近1500篇，相當(dāng)一批文章在網(wǎng)上熱傳。目前，我們的粉絲數(shù)量已經(jīng)超過335萬。

   去年，習(xí)近平總書記對宣傳思想文化工作作出重要指示強調(diào)，著力提升新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力。提升新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力，加強內(nèi)容建設(shè)是不二法門。辦號兩年，“浙江宣傳”聚焦內(nèi)容，曾經(jīng)發(fā)布的文章，像放電影般在我們腦海里一一閃現(xiàn)；許多所思所想，也已在我們心中盤旋了許久。下面這八點感想，既是回顧總結(jié)，也是自我鞭策。在公眾號上線兩周年之際，我們想和自己談?wù)劇?/p>

   一、對自己再狠一些

   坐而論道不如“做”而論道。很多事情都是如此，腦袋里想一想全是問題，動手去做才有答案，堅決對自己狠一些，陽光也許就真的灑在了路上。

   剛開始辦號時，我們曾有所顧慮：公眾號紅利期已過，各平臺內(nèi)容趨于飽和，讀者的注意力已經(jīng)高度分散。在這種背景下，作為“裁判員”的官方機構(gòu)親自下場踢球，能不能把球踢好？公眾號“出圈”后，我們也曾擔(dān)憂：一時“新鮮”易，一直“保鮮”難，保持高質(zhì)量“日更”會不會遇到創(chuàng)作瓶頸？時間久了，用戶會不會有審美疲勞？

   從來沒有所謂的終南捷徑。一字一句創(chuàng)作，一篇一篇打磨，一步一個腳印往前走，問號就變成了嘆號。當(dāng)熱點來了，就緊緊追蹤；當(dāng)沒有選題，就頭腦風(fēng)暴。時間充裕時，我們細(xì)細(xì)思量；任務(wù)緊急時，則連夜組隊?wèi)?zhàn)斗。在過去的700多個日夜里，我們不曾懈怠。

   有人說，最快的腳步不是沖刺，而是堅持；最慢的腳步不是跬步，而是徘徊。在這個充滿不確定性的世界，既要“想清楚”更要“堅持住”。錨定一個方向深耕，對自己狠心一些，日拱一卒、馳而不息，詩就在眼前，遠(yuǎn)方也不遠(yuǎn)。

   二、把稿子再琢磨一番

   馬克思說：“理論只要說服人，就能掌握群眾；而理論只要徹底，就能說服人。所謂徹底，就是抓住事物的根本�！睂ξ覀儊碚f，內(nèi)容生產(chǎn)就是這個根本。

   在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺群雄逐鹿的背景下，傳媒格局發(fā)生顛覆性變化；輿論大廣場上，各類“麥克風(fēng)”眾說紛紜，官方媒體提高聲量、提升輿論引導(dǎo)能力，是扛在肩上的擔(dān)子，也是贏得人心的路子。而這些，都需要用內(nèi)容去證明。

   我們相信，在信息爆炸的時代，高質(zhì)量的文章依然稀缺，人們對高品質(zhì)內(nèi)容的需求與渴望不會改變。哪怕海量信息如潮水般涌來，哪怕大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等數(shù)字技術(shù)再怎么迭代演進(jìn)，有價值的內(nèi)容供給依然是吸引用戶、擴大影響力的“不二法寶”。

   “把稿子再琢磨一番”，這可能是我們經(jīng)常對自己說的話之一。在退無可退的“華山一條道”上，我們選擇以內(nèi)容作為切入口來破局，努力深耕內(nèi)容、專注品質(zhì)、輸出洞見。實現(xiàn)內(nèi)容高產(chǎn)優(yōu)產(chǎn)并不容易，需要了解我們身處的世界，需要貼近讀者的所思所想，需要赤忱的情懷和持續(xù)的定力，等等。這些都是稀缺品，我們也需要進(jìn)一步去探尋。

   三、讓觀點再鮮明一些

   在互聯(lián)網(wǎng)時代，影響力是在一次次鮮明亮劍中產(chǎn)生的，傳播力是在一個個思想碰撞中形成的。

   “浙江宣傳”公眾號每一篇文章表達(dá)什么、傳遞什么，每一個觀點贊同什么、批判什么，每一個故事指向什么、倡導(dǎo)什么，都力爭生動、鮮明，明辨是非曲直，不吞吞吐吐。而這些都要靠有深度、有銳度的觀點輸出，要靠客觀、辯證、理性的分析思考。

   當(dāng)然，態(tài)度不能一亮了之，更難的是讓它能夠抵達(dá)讀者的心坎。文風(fēng)背后是作風(fēng)，每一次落筆都是作風(fēng)在行走。好讀書讀好書，積累深厚了、真的理解了，才能觸類旁通、下筆成文；愛思考勤思考，分析透徹了、真的想通了，才能直指要害、一針見血；多調(diào)研深調(diào)研，了解情況了、真的研究了，才能言之有物、直抵人心。怎么能夠做到好學(xué)能文、堅信篤行，我們還需要持續(xù)努力、久久為功。

   四、讓話語更生動一分

   在探索馬克思主義大眾化的過程中，列寧曾提出一個公式：最高限度的馬克思主義=最高限度的通俗化。眾聲喧嘩之中，用最通俗的語言把事兒講得明明白白是一門并不容易的“技術(shù)活”。

   當(dāng)下的熱點問題雖看起來五花八門、層出不窮，但總是有其內(nèi)在規(guī)律的，要想了解背后的本質(zhì)、找到問題的答案，就離不開理論的支撐。想要推動黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，就要善于將思想的深邃性、理論的深刻性與網(wǎng)絡(luò)的生動性、傳播的通俗性相結(jié)合，學(xué)會“貼地飛行”，讓表達(dá)變得更生動一分。

   而對于一個深度話題，如何讓內(nèi)行人讀來不覺淺、外行人讀了不覺深，有賴于用平白曉暢、清新自然、溫情有力的文風(fēng)去表達(dá)，用入情入理、說服不說教的姿態(tài)去交流。在做到有問題、有分析、有對策、有建議的同時，怎么娓娓道來去講述，值得我們自己去一點點摸索。

   五、對年輕人更有信心一點

   現(xiàn)如今年輕人思想呈現(xiàn)出日益多元化趨勢，大家不可避免會在理想和現(xiàn)實、利己和利他、小我和大我等方面遇到選擇困惑。青年群體價值認(rèn)同的主流是積極向上的，但也一定程度上存在價值觀偏離的認(rèn)同風(fēng)險，更加需要深入細(xì)致的引導(dǎo)。

   為了讓主流聲音觸達(dá)更多年輕人，我們“用年輕人吸引年輕人”。針對年輕群體的思想動態(tài)、專注的生活方式、關(guān)注的新現(xiàn)象等，組織宣傳思想文化系統(tǒng)的年輕“筆桿子”撰寫了相關(guān)文章，深度剖析年輕人的心理特點，積極回應(yīng)年輕人的各種壓力和焦慮。因而，有粉絲感嘆：“‘浙江宣傳’懂我，真的是我們的‘嘴替’。”

   一個時代的精神風(fēng)貌，總是在年輕人身上得到最生動的體現(xiàn)。時代沒有辜負(fù)這屆年輕人，年輕人也沒有辜負(fù)每一個時代。年輕人代表的是未來，永遠(yuǎn)相信年輕人，就是永遠(yuǎn)相信未來。

   六、讓精氣神更足一點

   毛澤東說過，干革命要靠“兩桿子”，即筆桿子和槍桿子。對于做宣傳工作的我們來說，筆就是槍。做宣傳思想文化工作就是做人的工作，就是要在捍衛(wèi)道路自信、爭奪人心走向、加強輿論引領(lǐng)的大戰(zhàn)略中有所作為。要實現(xiàn)這個目標(biāo)，就應(yīng)把精氣神亮出來，手握筆桿當(dāng)戰(zhàn)士。

   戰(zhàn)士首先是敢于自我革命的。雞蛋從外部打破是食物，從內(nèi)部打破是生命。宣傳思想文化工作要真正在引導(dǎo)力、影響力上打開局面，就要敢于打破自我設(shè)限、自我束縛的“瓶瓶罐罐”，多一些較真的“執(zhí)念”，以“一馬當(dāng)先闖新路”的姿態(tài)去開拓。

   一個精氣神十足的戰(zhàn)士，需要時刻保持頭腦清醒。拿起手中的筆，我們要求自己要能說會說。該怎么思考問題，該怎么作出判斷，這些都挺有講究。如果善于發(fā)聲的能力不足，引導(dǎo)效果就有可能適得其反。比如當(dāng)熱點事件襲來，在紛擾的迷霧當(dāng)中，尤其需要擦亮眼睛、理性發(fā)聲，否則就很可能人云亦云，被帶跑偏了；比如做國際輿論斗爭，針對美西方的蓄意攻訐和認(rèn)知抹黑，我們在打碎抹黑中國的“西洋濾鏡”之時，要有氣勢有氣場，更要有膽識有智慧。

   七、好標(biāo)題再取一個

   標(biāo)題就好比文章的眼睛，好的標(biāo)題既能夠突出論點，又能夠奪人眼球，起到“畫龍點睛”的作用，是新媒體獲取點擊量、提高關(guān)注度的常用手段。

   但面對“流量”所帶來的誘惑和壓力，故弄玄虛、危言聳聽、刻意夸大的“震驚體”“絕密體”等標(biāo)題一度十分泛濫，既擾亂了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)，也對媒體公信力帶來嚴(yán)重?fù)p害。

   我們時常告誡自己，一定要把文章標(biāo)題打扮好了再“出門”。一方面讓讀者看到標(biāo)題能夠興致勃勃點進(jìn)文章，另一方面希望大家看完文章后覺得“物有所值”、有所收獲。一篇文章，我們有時會想三個、五個乃至十來個標(biāo)題，直到自己滿意為止。在“讀題”時代，恪守“不做標(biāo)題黨，只做好標(biāo)題”的基本原則，尤需下好這種“笨功夫”。

   八、讓心與心貼得更緊一些

   正所謂沒有無緣無故的愛，“浙江宣傳”要靠什么去贏得關(guān)注和好評？這個問題我們也在不斷思考。答案或許有很多，但將心比心一定是必不可少的那個。

   我們既要求自己當(dāng)個好作者，也希望自己是讀者，把自己帶入，這樣才能寫出大家想看、愛看的文章。做好輿論引導(dǎo)，要多一點“換位思考，沉浸代入”的原則，貼著民心、摸著良心，在“議題共振”與“話語共情”中站穩(wěn)群眾立場。

   從讀者的留言中，我們讀懂了火熱的心跳。僅過去一年，我們的后臺就收到12.1萬條留言，451.1萬次分享。這里面，有人用活潑的話語與我們熱情互動，有人用細(xì)膩的筆觸寫下塵封的記憶，還有人提出寶貴的意見建議和善意的批評……所有這些，都讓我們心存感激。

   很多留言雖然不曾回復(fù)，也沒有列入精選，但每一條留言我們都認(rèn)真看過。廣大讀者的每一次閱讀、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、留言，讓我們有了向前奔跑的勇氣和動力，每一位陪伴我們的讀者都會被珍惜。

   前行的動力在于讀者。

   兩周歲了，我們想對讀者說，人間值得，每一個與我們一起并肩打拼的你更值得。我們素未謀面，卻似已相識多年。“浙江宣傳”通過文字分享觀點、思想和故事，你們通過文字見證“浙江宣傳”的成長。我們互相不知道對方的姓名，卻早已成為不可分割的一個整體。

   我們還想對自己說：以更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容回饋廣大讀者，是我們始終不變的追求。每一個馬不停蹄、搜腸刮肚的日夜都值得付諸，每一個與讀者相約不見不散的早晨都值得奔赴。