四川廣播電視臺副臺長(cháng)何健等:構建立體傳播矩陣,釋放融媒新勢能

   摘要 四川廣播電視臺(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“川臺”)著(zhù)力搭建立體傳播矩陣,不斷探索傳播場(chǎng)域與范圍的延伸、傳播途徑與方法的創(chuàng )新、傳播觀(guān)念與思維的更新、傳播質(zhì)量與效果的增強,為探索深度融合發(fā)展的立體布局有效路徑提供了實(shí)踐經(jīng)驗。

構建立體傳播矩陣,釋放融媒新勢能

何健 屈丹 易思嵐 曾瑩

   新媒體時(shí)代,立體傳播和創(chuàng )新表達已經(jīng)成為主流媒體提升傳播力、引導力、影響力和公信力的關(guān)鍵手段。主流媒體需要借助新媒體技術(shù)和平臺,實(shí)現傳播內容的多元化、傳播渠道的多樣化、傳播形式的創(chuàng )新化,以滿(mǎn)足受眾多樣化的信息需求。立體傳播不僅為媒體創(chuàng )意表達搭建起堅實(shí)的“舞臺”,更為信息精準“觸達”打開(kāi)了一扇大門(mén)。為主流意識形態(tài)提升影響力和吸引力提供了全新場(chǎng)域,也在傳播載體、傳播結構和傳播效率等方面極大地改變了主流意識形態(tài)既有的傳播格局。

   協(xié)同多元主體,“建平臺+造血液”壯大傳播陣營(yíng)

   三年前,遵循新聞節目生產(chǎn)規律和互聯(lián)網(wǎng)思維,川臺成立全媒體新聞中心,形成客戶(hù)端、電視、廣播、網(wǎng)站、矩陣號“五位一體”傳播體系,呈現“一支隊伍、一次采集、多元生成、多平臺分發(fā)”媒體格局。同時(shí),把新媒體運營(yíng)作為產(chǎn)業(yè)轉型升級的重要抓手,大力實(shí)施以“四川觀(guān)察”為核心的“兩微一端”新媒體產(chǎn)品流量變現,以建設內容生產(chǎn)平臺、新聞傳播平臺、資源聚合平臺、流量變現平臺為目標,以短視頻、直播為突破口,全面推進(jìn)各類(lèi)業(yè)務(wù),構建具有全網(wǎng)影響力和流量變現力的融媒體品牌矩陣,努力實(shí)現“叫好又叫座”。

   三年磨一劍,如今“四川觀(guān)察”作為國內省級廣電主流媒體融合轉型的典型案例,已走出了一條獨具特色的媒體深度融合之路。截至目前,全網(wǎng)粉絲總規模約1.4億,其中抖音賬號粉絲數近 4800萬(wàn),在全國省級媒體中居首位。初步實(shí)現在立體傳播矩陣建設上的突圍出圈,反哺主流意識形態(tài)的正面聲量。

   生產(chǎn)邏輯再造,“全鏈路”打造立體傳播旗艦品牌

   在深融背景下,建立立體傳播矩陣不僅是傳統媒體與新媒體技術(shù)手段、傳播介質(zhì)的融合,更是思維方式的流程再造!八拇ㄓ^(guān)察”搭建起的全媒體矩陣想要如艦船般“行穩致遠”,構建品牌型新媒體,首先要解決的就是生產(chǎn)鏈路問(wèn)題。

   建立自有平臺供應鏈。作為黨媒,面對全媒體生態(tài),建立自有平臺資源的供應鏈,保障主流意識形態(tài)的主導地位是重中之重。川臺依托“四川觀(guān)察”這一集成中心,以廣電新媒體的視聽(tīng)內容產(chǎn)品匯聚資源,采取“數據算法+編輯逐選”機制,讓政經(jīng)新聞獲得更多流量。同時(shí),以面推鏈,加速內容生產(chǎn)與供應鏈平臺的深度融合,深入實(shí)施黨的創(chuàng )新理論傳播工程,精心策劃《理“響”巴蜀“川”行新征程》《學(xué)習新天地》等理論節目。深化頭條首屏建設,圍繞習近平總書(shū)記“視頻連線(xiàn)四川”、來(lái)川視察等時(shí)間節點(diǎn),策劃推出《溫暖牽掛》《情系巴山蜀水》等特別節目。在內容聚合基礎上,“四川觀(guān)察”客戶(hù)端還發(fā)揮“龍頭”作用,與市州電視臺、區縣融媒體中心加強直播、短視頻業(yè)務(wù)交流發(fā)展,幫助各地傳統媒體攜手向“全網(wǎng)運營(yíng)”轉型邁進(jìn)。充分發(fā)揮視頻創(chuàng )作優(yōu)勢,聯(lián)動(dòng)開(kāi)展“合創(chuàng )”,策劃推出《我們的新時(shí)代》《時(shí)代光影 百部川揚》《我們村的年輕人》等系列短視頻創(chuàng )作、展播活動(dòng),將奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論持續鞏固壯大。

   打造產(chǎn)業(yè)鏈活水。廣電新媒體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展是立體傳播矩陣關(guān)鍵一環(huán)。川臺搭建的四川文化文藝演出展覽信息權威發(fā)布平臺“天府藝展”,旨在打造一個(gè)開(kāi)放、共享、多主體互利共贏(yíng)的“媒體+產(chǎn)業(yè)+資本”產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,提供文化生活“一站掌握、一觸即達”全新體驗。平臺集展演信息發(fā)布、分類(lèi)檢索、宣傳報道、交流互動(dòng)四大功能為一體,自2023年4月上線(xiàn)以來(lái),已有超200家演出展覽機構、演出劇院團入駐天府藝展平臺,其中包括50余家專(zhuān)業(yè)展演機構、40余家一級二級博物館入駐,同時(shí)與市場(chǎng)化專(zhuān)業(yè)機構深度聯(lián)動(dòng),打造互聯(lián)網(wǎng)藝展子品牌“星朋友來(lái)了”,邀請明星大咖在四川觀(guān)察打卡“掃樓”,營(yíng)造良好的互聯(lián)網(wǎng)文藝生態(tài)。目前,《星朋友來(lái)了》共生產(chǎn)30余個(gè)全網(wǎng)熱搜,累計流量超10億。在市場(chǎng)多元主體的差異化競爭與合作中逐步建立起媒介資源融合共通的平臺,提升自主造血能力。

   繼續推動(dòng)用戶(hù)鏈的“拉促留轉”。廣電媒體想要真正搭建起新型立體矩陣傳播,就必須進(jìn)行用戶(hù)“破圈”!八奶幱^(guān)察”這個(gè)口號是網(wǎng)友起的,從這個(gè)口號引申開(kāi)來(lái),是實(shí)踐中不斷圍繞熱點(diǎn)與社交實(shí)現用戶(hù)“拉促留轉”。鎖定“四川觀(guān)察”的用戶(hù)畫(huà)像,35歲以下的群體占比超過(guò)50%。面對年輕一代受眾的需求,一方面,刷新表達方式,提供更多元“閱讀”體驗。2023年,“四川觀(guān)察”推出特色新媒體欄目《聯(lián)播觀(guān)察》,欄目依托《四川新聞聯(lián)播》節目的選題,倡導“用最通俗的話(huà)擺最硬核的‘龍門(mén)陣’”,將政經(jīng)新聞作網(wǎng)感表達,深度滲入年輕群體的話(huà)語(yǔ)空間,激活文化層面的共合力。另一方面,以互動(dòng)為媒,建立人、媒間的信任關(guān)系?蛻(hù)端通過(guò)“抽獎”的方式為用戶(hù)發(fā)放福利,結合“植樹(shù)節”“婦女節”“艾滋病日”等時(shí)間節點(diǎn),為用戶(hù)策劃“有獎問(wèn)答”“有獎互動(dòng)”“觀(guān)察樹(shù)洞”等活動(dòng),加強用戶(hù)對于媒介以及信息生產(chǎn)者的信任,強化兩者情感連接,從“關(guān)注”躍升至建立“關(guān)系”,逐步實(shí)現用戶(hù)運營(yíng)的“拉促留轉”。

   銳意破壁創(chuàng )新,深化“技能技藝”培育傳播新動(dòng)能

   立體傳播矩陣依托互聯(lián)網(wǎng)和數字技術(shù)的發(fā)展,打破了媒體之間的壁壘和限制,使得信息在不同平臺和媒介間流動(dòng)自如,成為表達創(chuàng )新的基礎平臺和強大動(dòng)力。川臺深度融合“形式+技術(shù)+藝術(shù)”,充分整合不同媒介融合共通,有效實(shí)現主流意識形態(tài)的跨平臺、多場(chǎng)域、全時(shí)空傳播。

   重視“直播+”視聽(tīng)形式,釋放傳播價(jià)值的疊加效應。在加快推進(jìn)媒體深融進(jìn)程中,川臺與更多主體跨界合作,以“內容+平臺+傳播”模式,不斷釋放宣傳效能。2023年國慶假期,央視聯(lián)合川臺等省級媒體推出“盛世中華 大美中國”國慶七天大型融媒直播行動(dòng),四川篇以“萬(wàn)千氣象看天府”為總主題,結合巴蜀文化特色與四川廣袤大地多樣風(fēng)景,展現大美四川和韻味悠長(cháng)的人文故事。

   其中,特別策劃帶領(lǐng)全國“貓粉”走進(jìn)熊貓基地“熊貓幼兒園”,“零距離”接觸幼年大熊貓,豎屏版拍攝鏡頭將其精準對標并放大于豎屏畫(huà)面的中心位置,讓全國受眾更直接感受大熊貓的憨態(tài)可掬;再如,打卡宜賓長(cháng)寧蜀南竹!杜P虎藏龍》取景地,讓影迷乘坐竹筏漂流在竹海溪流中,體驗萬(wàn)米竹林“翡翠長(cháng)廊”與秋日美景,滿(mǎn)足觀(guān)眾“視覺(jué)云游”觀(guān)看感受。來(lái)自四川省文化和旅游廳的數據同樣顯示,全省文旅經(jīng)濟增長(cháng)勢頭強勁,部分核心景區重現“客滿(mǎn)”盛況,透過(guò)相互聯(lián)動(dòng)的立體傳播矩陣,有效實(shí)現傳播價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值和社會(huì )價(jià)值疊加。

   硬核技術(shù)賦能,虛實(shí)交融的視聽(tīng)體驗突破傳播圈層。近年來(lái),川臺充分利用好數字化能力,打造充滿(mǎn)技術(shù)力的傳媒機構,力圖實(shí)現更廣泛圈層傳播。例如,聯(lián)動(dòng)央視連續三年推出全媒特別直播《三星堆新發(fā)現·揭秘》,節目中運用“AR(增強現實(shí))+XR(拓展現實(shí))+MR(混合現實(shí))”虛擬植入技術(shù),搭建“沉浸式”演播間,真實(shí)模擬“古蜀文明發(fā)源地”,將“黃金面具”“青銅神樹(shù)”等一眾“國寶新秀”嵌入實(shí)景演播室,讓演播間和三星堆考古方艙區都成為廣電前沿技術(shù)的“秀場(chǎng)”;據統計,《三星堆》三季直播全網(wǎng)相關(guān)話(huà)題及觀(guān)看流量累計超30億。

   打造“丹青畫(huà)卷”式的藝術(shù)精品,延伸國際傳播觸角。強化融媒報道藝術(shù)性,探索符合國內國際雙重認同邏輯的敘事方式,是主流媒體“高質(zhì)量傳播”的“進(jìn)階之路”!八拇ㄓ^(guān)察”傾力打造“子曰”系列精品微短劇,對國學(xué)經(jīng)典進(jìn)行深入淺出解讀。故事中有奔波在城市里的“吟游詩(shī)人”,有翻山越嶺來(lái)求學(xué)的“洋”徒弟,也有勇敢追夢(mèng)的遲暮老人,以小切口展現大格局,在溫情中呈現生活的詩(shī)意。

   故事精彩,“視覺(jué)”同樣要出彩。在“子曰”系列《論語(yǔ)童誦》中,伴隨著(zhù)孩童的誦讀聲,跟著(zhù)孩子的步伐,以散點(diǎn)透視的中國繪畫(huà)視角,打開(kāi)一幅古色古香的長(cháng)卷,在中國風(fēng)的彩墨山水間品味孔子思想的高妙,為受眾帶來(lái)獨特的觀(guān)看體驗,全球1.2億的流量實(shí)現了“曲高+和眾”的傳播效果。此外,深入布局全域平臺建構,川臺啟動(dòng)“熊貓眼(Panda Eyes)全球傳播計劃”,通過(guò)賬號鋪設、精品內容打造、品牌建設等手段,已在海外平臺設立50個(gè)垂類(lèi)賬號,讓最具國際影響力的中國精品視聽(tīng)節目深下去、美起來(lái),并且傳出去。

   深化布局,“新聞+”模式促立體傳播價(jià)值增效

   充分整合各類(lèi)資源,做“新聞+”的立體傳播平臺,是深融發(fā)展的必然要求。川臺在融合實(shí)踐中,圍繞主業(yè)、關(guān)注民生、緊貼市場(chǎng),積極探索“新聞+”運營(yíng)模式,增強自身可持續發(fā)展能力,履行地方主流媒體的職責和使命。

   縱深推進(jìn)“新聞+政務(wù)”運營(yíng)模式。其在新聞業(yè)務(wù)層面,考驗著(zhù)媒體技術(shù)、內容與產(chǎn)品的融合創(chuàng )新;在市場(chǎng)業(yè)務(wù)層面,則考驗著(zhù)媒體對政務(wù)資源轉化落地的能力。2023年6月,“四川觀(guān)察”客戶(hù)端上線(xiàn)“陽(yáng)光政務(wù)”專(zhuān)區,攜手全省各級政府職能部門(mén),為政府部門(mén)為民服務(wù)提供集成入口,努力成長(cháng)為在新聞信息、移動(dòng)政務(wù)、電子服務(wù)等多元領(lǐng)域連接用戶(hù)的智慧融媒體平臺。目前,“陽(yáng)光政務(wù)”專(zhuān)區已累計收到線(xiàn)索超6000條,解決、回復民眾反映的急難愁盼問(wèn)題超千起。川臺以“黃金三十分”“廉潔四川”等重點(diǎn)欄目為依托,將輿論監督題材置于重要位置,聚焦深化重點(diǎn)行業(yè)領(lǐng)域系統治理,全年推出各種監督類(lèi)報道上千條。

   延長(cháng)“新聞+服務(wù)”傳播鏈條。新聞性和服務(wù)性是新聞的兩個(gè)基本屬性,缺一不可,互為依存。所以這其中的“+”,不是累積、疊加,而是強化的意思。新型融媒通過(guò)對用戶(hù)提供全方位的服務(wù),進(jìn)一步融入智慧社會(huì )治理中。川臺常態(tài)化建立7×24小時(shí)大小屏直播內容生產(chǎn)響應機制,在全年突發(fā)事件報道中實(shí)現新媒體首發(fā)、全媒體跟進(jìn)、融媒體傳播的立體格局。近年來(lái),還攜手全省農村“村村響”和應急廣播,推出“應急之聲”優(yōu)質(zhì)音頻供給項目。充分發(fā)揮脫口秀、快板、廣播劇等聲音特色,“平時(shí)”打造防災減災、安全生產(chǎn)知識講臺,“應急”打造突發(fā)應急、科普宣教信息平臺,讓黨和政府的聲音能夠抵達“最后一公里”,服務(wù)“最遠一家人”。這既能發(fā)揮廣電新媒體的公信力、影響力,又能推動(dòng)社會(huì )治理與區域經(jīng)濟的發(fā)展,形成開(kāi)放、循環(huán)、共贏(yíng)的運作模式。

   廣電媒體已全面駛入深融“快車(chē)道”,面對復雜激烈的競爭環(huán)境,主流媒體在提升傳播力、引導力、影響力、公信力上仍存在巨大挑戰。川臺將進(jìn)一步深化深融思維、搭牢平臺矩陣,巧用視聽(tīng)媒介,以精品內容實(shí)現輿論引導和影響力的有效轉化,從而全面鋪開(kāi)深度融合發(fā)展的立體布局,實(shí)現自身傳播力的躍遷升級。

   (作者何健系四川廣播電視臺副臺長(cháng)兼全媒體新聞中心主任,屈丹系四川廣播電視臺全媒體新聞中心執行主任、四川觀(guān)察總編輯,易思嵐、曾瑩系四川廣播電視臺全媒體新聞中心編輯)

 

時(shí)間:2024-05-07 來(lái)源:新聞戰線(xiàn)
作者:何健 屈丹 易思嵐 曾瑩 編輯:劉卓文