如何加強全媒體傳播體系建設?聚焦南方報業(yè)“四種融合”舉措

   摘要 南方報業(yè)建立起覆蓋用戶(hù)超4.57億的報、刊、網(wǎng)、端、微、屏全媒體傳播體系,持續推動(dòng)報道出新出彩,實(shí)現報刊與網(wǎng)端此優(yōu)彼優(yōu)、內宣與外宣比翼齊飛、自有平臺與第三方平臺交相輝映,線(xiàn)上與線(xiàn)下相輔相成,為提振發(fā)展信心、穩定社會(huì )預期、凝聚奮進(jìn)力量作出了貢獻。

   黨的二十大報告指出,加強全媒體傳播體系建設,塑造主流輿論新格局。當前,我國經(jīng)濟恢復歷經(jīng)波浪式發(fā)展、曲折式前進(jìn)的過(guò)程,黨中央多次強調以強信心為重點(diǎn)加強正面宣傳。做好強信心報道,成為黨媒鞏固壯大主流思想輿論的重要任務(wù),也是對主流媒體全媒體傳播體系建設成效的重要檢驗。

   作為廣東省委機關(guān)報,南方報業(yè)傳媒集團(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“南方報業(yè)”)將把強信心報道作為圍繞中心、服務(wù)大局的應盡之責,把握主題、守正創(chuàng )新,全力為經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展營(yíng)造良好輿論環(huán)境。緊扣先后舉行的“請到廣東過(guò)大年”文旅活動(dòng)、全省高質(zhì)量發(fā)展大會(huì )、全國兩會(huì )等重要熱點(diǎn)節點(diǎn),用好媒體改革成果,通過(guò)強化報刊與網(wǎng)端、內宣與外宣、自有平臺和第三方平臺、線(xiàn)上與線(xiàn)下四種融合,持續加強與改進(jìn)強信心報道。一方面創(chuàng )新融媒表達,用心用情推出大批精品佳作鎮版刷屏,增強報道的貼近性;一方面聚焦傳播力提升,用好報、刊、網(wǎng)、端、微、屏全媒體傳播矩陣“破圈”傳播,唱響中國經(jīng)濟光明論和強信心主旋律,為扎實(shí)推進(jìn)中國式現代化的廣東實(shí)踐凝心聚力。

   報刊與網(wǎng)端:一體生產(chǎn),各擅勝場(chǎng)

   南方報業(yè)一邊集中資源打造南方網(wǎng)、南方+、N視頻、粵學(xué)習客戶(hù)端等自主可控新媒體平臺,一邊不斷改革南方日報、《南方》雜志、南方農村報、南方周末、南方都市報等傳統紙媒。當前各媒體都有長(cháng)足發(fā)展,可謂“舊業(yè)還在,新業(yè)已成”。

   在此基礎上,去年下半年,按照廣東省委部署,南方報業(yè)集中優(yōu)勢力量建設“兩端一云”(南方+客戶(hù)端、GDToday、南方智媒云),全力打造具有強大傳播力影響力的全省內宣外宣和技術(shù)支撐主平臺,以帶動(dòng)全省媒體融合向縱深發(fā)展。在近期強信心等重大主題報道中,多年來(lái)銳意改革實(shí)施的上述融合之舉發(fā)揮了強大效能,特別是內容生產(chǎn)上報網(wǎng)端一體策劃、一體生產(chǎn)、多介質(zhì)傳播,呈現“1+1”遠遠大于2的聚變效應,形成了聯(lián)合作戰、各擅勝場(chǎng)的良好局面。

   一是紙媒以高度彰顯影響力。南方日報、《南方》雜志、南方周末等媒體著(zhù)力站在經(jīng)濟發(fā)展大局的高度,把新聞紙變成政經(jīng)紙、深度紙、觀(guān)點(diǎn)紙,強化壓艙定調、喉舌參謀的功能,彰顯影響力、公信力。

   廣東“開(kāi)春第一會(huì )”全省高質(zhì)量發(fā)展大會(huì )召開(kāi)當天,南方日報推出萬(wàn)字南方宏論《“拼”出一個(gè)更好的廣東》,在頭版頭條見(jiàn)報,為廣東現代化建設擊鼓催征,引領(lǐng)主流輿論,成為全省黨員干部學(xué)習貫徹黨中央精神,落實(shí)省委部署要求的最佳讀本;推出《高質(zhì)量 挑大梁》80版特刊,全景呈現廣東高質(zhì)量發(fā)展新氣象,掀起報紙珍藏熱潮。全國兩會(huì )期間,南方周末頭版刊發(fā)深度報道《“全過(guò)程人民民主”走到家門(mén)口:基層立法聯(lián)系點(diǎn)里的那些細節》,用扎實(shí)的一線(xiàn)調研還原全過(guò)程人民民主直通鎮村的過(guò)程,提振群眾的信心和底氣,受到全國人大常委會(huì )法工委等部門(mén)肯定,被《新華文摘》等媒體轉載。

南方日報頭版南方宏論《“拼”出一個(gè)更好的廣東》。

   二是新媒體強化視聽(tīng)搶抓落點(diǎn)。在新媒體端,要搶占互聯(lián)網(wǎng)的輿論制高點(diǎn),唯快不破的特點(diǎn)日趨明顯,視聽(tīng)化特別是短視頻生產(chǎn),成為主流媒體壯大主流價(jià)值的重要抓手。南方報業(yè)在注重動(dòng)態(tài)新聞、權威報道通過(guò)新媒體首發(fā)快發(fā)的同時(shí),不斷強化音視頻內容生產(chǎn),全力搶抓第一落點(diǎn),提升報道的時(shí)度效。經(jīng)過(guò)全國兩會(huì )、全省高質(zhì)量發(fā)展大會(huì )、國新辦“推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”新聞發(fā)布會(huì )廣東專(zhuān)場(chǎng)等報道實(shí)踐,集團新媒體形成用好權威直播信號,迅速推出拆條短視頻、金句海報、視評快評等配套產(chǎn)品的成熟“打法”。

   以全國兩會(huì )為例,僅就外交部長(cháng)王毅答記者問(wèn)就推出12張海報、10條視頻,獲200萬(wàn)播放量;聚焦廣東代表團開(kāi)放團組會(huì )議,推出現場(chǎng)Vlog(視頻日志)和“叮咚視評”,點(diǎn)出廣東團邀請媒體“零距離”拍攝展現的開(kāi)放務(wù)實(shí)。全省高質(zhì)量發(fā)展大會(huì )期間,南方+對主會(huì )場(chǎng)全程直播,制作7條視頻及深度解讀稿,端內流量達115萬(wàn),還提煉現場(chǎng)企業(yè)和專(zhuān)家的發(fā)言亮點(diǎn),推出快訊、短視頻和海報超100件。豐富多元的權威首發(fā)“組合拳”,第一時(shí)間將高質(zhì)量發(fā)展的沖鋒號從會(huì )場(chǎng)傳至廣東大地。

   三是技術(shù)加持爆款迭出。內容和技術(shù)是新媒體發(fā)展的兩輪,報道產(chǎn)品的高質(zhì)高效生產(chǎn)和媒體傳播力提升都離不開(kāi)技術(shù)的強力支撐。南方報業(yè)以南方智媒云系統整合集團新媒體技術(shù)力量,對內支撐集團各新媒體的內容生產(chǎn)和制作,對外服務(wù)好網(wǎng)民、客戶(hù)等用戶(hù)。目前,已完成時(shí)間軸、金句可視化、全息首頁(yè)、電子畫(huà)冊等智能創(chuàng )作工具的研發(fā)迭代,不斷豐富的工具“百寶箱”持續提升了采編運營(yíng)效能。

   例如,春節前,為響應全省隆重開(kāi)展的“請到廣東過(guò)大年”文旅活動(dòng),南方+策劃制作《龍騰報春來(lái)!11城地標首次同框繪就大灣區“千里江山圖”》,讓廣東畫(huà)院國畫(huà)家繪制的灣區地標水墨長(cháng)卷躍動(dòng)起來(lái),宣介廣東美景。全國兩會(huì )前夕,南方+推出H5《習語(yǔ)·新粵——hua出向上的廣東》,融合精美手繪、實(shí)景圖和21地市航拍視頻,呈現廣東代表委員和干部群眾牢記囑托、感恩奮進(jìn)的豪情滿(mǎn)懷。李強總理作政府工作報告后,迅速推出H5《幸福度量衡》,以轉動(dòng)的齒輪創(chuàng )意呈現報告中的九大民生領(lǐng)域要點(diǎn)。正是在創(chuàng )意與技術(shù)工具的加持下,制作團隊才能快速響應,生產(chǎn)出一個(gè)個(gè)高質(zhì)量、高流量的原創(chuàng )爆款。

   內宣與外宣:協(xié)同發(fā)力,差異表達

   加強國際傳播能力建設,對于營(yíng)造有利的外部輿論環(huán)境至關(guān)重要。廣東既是向世界展示我國改革開(kāi)放成就的重要窗口,也是國際社會(huì )觀(guān)察我國改革開(kāi)放的重要窗口,廣東媒體做好對外傳播既有獨特優(yōu)勢,也是融合發(fā)展應有之義。

   作為“兩端一云”建設中以外宣為主的一“端”,南方報業(yè)將集團對外傳播中心升級成立GDToday(今日廣東國際傳播中心),全力打造“廣東對外傳播主平臺、世界了解廣東第一端、粵港澳大灣區外宣旗艦媒體”。在資源鏈接上,GDToday既抓專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)也抓開(kāi)放生產(chǎn),著(zhù)力打通中央媒體集團內部和省直媒體、省直單位、港澳和地市、自媒體和個(gè)人用戶(hù)等資源,逐步構建內容聯(lián)合策劃、生產(chǎn)、傳播的對外傳播體系。在近期強信心報道中,這種集聚資源的內外宣融合實(shí)踐效果日益凸顯。

   一是集聚內容優(yōu)化轉化。以南方報業(yè)各媒體強大的內宣采編力量為基礎,強化內外宣協(xié)同聯(lián)動(dòng),將大量原創(chuàng )內宣優(yōu)質(zhì)作品注入外宣內容池,GDToday結合對外傳播特點(diǎn),統籌做好語(yǔ)言、呈現方式的轉化。春節前夕,南方+邀請英國網(wǎng)紅肖恩與南國龍獅隊攜手演繹醒獅音畫(huà)秀,制作中英文說(shuō)唱MV《龍獅爭春》,向海內外游客推介嶺南非遺和生機勃勃的廣東文旅。全國兩會(huì )是觀(guān)察中國式民主的重要窗口,南方網(wǎng)、GDTaday聯(lián)合制作推出“中國式民主一個(gè)都不能少”系列中英文短視頻,用農民工的“福利官”等中國式民主的廣東基層實(shí)踐故事,反映全過(guò)程人民民主給老百姓帶來(lái)滿(mǎn)滿(mǎn)獲得感,為全國兩會(huì )召開(kāi)營(yíng)造良好氛圍。

南方+創(chuàng )意互動(dòng)H5《習語(yǔ)·新粵——hua出向上的廣東》宣傳海報。

   二是原創(chuàng )產(chǎn)品內外呈現。除了做好內宣產(chǎn)品的外宣轉化,采編團隊的原創(chuàng )外宣作品也在內外宣平臺同步傳播、擴大影響,形成里外開(kāi)花、相互呼應的生動(dòng)局面。如GDToday統籌集團港澳采訪(fǎng)力量,在南方報業(yè)各新媒體平臺及境外傳播矩陣推出“京港澳連線(xiàn)”報道,請港澳代表委員解答香港青年關(guān)注的融入大灣區等話(huà)題,以輕松幽默的語(yǔ)言傳遞正能量。南方日報、南方+與香港大公文匯傳媒集團、澳門(mén)日報等港澳媒體建立聯(lián)合采訪(fǎng)、聯(lián)動(dòng)報道機制,連續多年推出“灣區睇兩會(huì )”專(zhuān)欄,今年聚焦融合發(fā)展共建灣區,深入報道粵港澳代表委員的履職思考和建議。

   三是廣納資源開(kāi)放生產(chǎn)。“兩端一云”建設以來(lái),GDToday發(fā)揮全省外宣主平臺作用,每到重要事件節點(diǎn),開(kāi)設專(zhuān)題集納展播全省媒體優(yōu)秀外宣產(chǎn)品,并積極引導外部生產(chǎn)力量為我所用,共同為強信心“吹氧助燃”。如邀請香港特別行政區人大代表林至穎作主播拍Vlog,用第一人稱(chēng)視角反映兩會(huì )盛況、解讀兩會(huì )熱點(diǎn)。發(fā)揮GDToday運營(yíng)“廣東發(fā)布”優(yōu)勢,聯(lián)動(dòng)21個(gè)地市發(fā)布矩陣,策劃“好吃廣東”話(huà)題,每天請一個(gè)地市發(fā)布推介當地美食、文旅的短視頻,同步編譯成英文、中文繁體字在境外發(fā)布,將熱熱鬧鬧、活力滿(mǎn)滿(mǎn)的廣東推向世界。

   自有平臺與第三方平臺:全網(wǎng)分發(fā),出圈傳播

   南方報業(yè)近年在堅持“造船”,打造南方網(wǎng)、南方+、GDToday等自主可控平臺的同時(shí),也通過(guò)“借船”全網(wǎng)分發(fā),用好“兩微”等第三方平臺轉發(fā)原創(chuàng )內容,推動(dòng)作品出圈傳播、擴大影響力,使南方報業(yè)品牌效應不斷溢出。這在強信心報道中也得到充分體現。

   一是話(huà)題運營(yíng)凝聚合力。全省高質(zhì)量發(fā)展大會(huì )開(kāi)幕前,南方日報、南方都市報微博迅速主持“高質(zhì)量發(fā)展廣東占C位”“開(kāi)年第一彈制造業(yè)強省”等話(huà)題,用原創(chuàng )圖文、音視頻滾動(dòng)發(fā)帖造勢,很快吸引了包括央媒、省媒同行的關(guān)注,共同加持做熱話(huà)題。兩天內,話(huà)題總閱讀量超3億,上百家媒體參與發(fā)布,討論量19萬(wàn)人次,一度高居熱搜總榜第三位,在短時(shí)間內實(shí)現正能量澎湃大流量。春節前后,南方+策劃發(fā)起“讓家鄉出圈”視覺(jué)作品征集,聯(lián)動(dòng)拍客、演藝明星開(kāi)放生產(chǎn),在省內媒體、南方號矩陣及微博、視頻號、抖音號等展播優(yōu)秀作品,以3億流量在網(wǎng)上燃起“到廣東過(guò)大年”的熱情。

   二是聯(lián)手外媒精準落地。借助海外平臺賬號矩陣、境外友好媒體精準落地、有效傳播,是借嘴發(fā)聲做好對外傳播的重要渠道。如GDToday推出《Understanding China @ China Insights 2024(從兩會(huì )讀懂中國)》系列英文報道,專(zhuān)訪(fǎng)國外與港澳政商學(xué)界知名人士,解讀中國式現代化等熱點(diǎn),表達對中國經(jīng)濟的信心,報道被亞洲、歐洲、拉丁美洲超470家境外媒體轉載,覆蓋超1.2億人。2024年3月18日,GDToday攜手南華早報,全球發(fā)行8個(gè)版《粵港澳大灣區五周年建設巡禮》英文特刊,跨版呈現大灣區11城五年來(lái)加快聯(lián)通融合的成效,集團內外宣平臺及海外社交媒體平臺同時(shí)推發(fā),在《粵港澳大灣區發(fā)展規劃綱要》發(fā)布五周年之際形成海外傳播強勢。

   線(xiàn)上與線(xiàn)下:沉浸體驗,走心入心

   順應“萬(wàn)物皆媒”趨勢,將生產(chǎn)和傳播能力引入線(xiàn)下,由單向式傳播向互動(dòng)式、服務(wù)式、場(chǎng)景式傳播轉變,也是實(shí)現內容“破圈”的重要途徑之一。南方報業(yè)近年多元拓展業(yè)務(wù)形態(tài),將傳播和服務(wù)觸角延伸到線(xiàn)下。在強信心報道中也積極融入線(xiàn)下活動(dòng),用現場(chǎng)體驗、實(shí)體感受增強互動(dòng)性、沉浸感,讓傳播更接地氣、聚人氣,引起用戶(hù)共情共鳴。

   一是線(xiàn)上全媒體線(xiàn)下多場(chǎng)景。今年春節期間,南方+牽頭舉辦“游長(cháng)隆、抽大獎、開(kāi)埃安”活動(dòng),7場(chǎng)直播在省內外近40家媒體平臺播出,視頻、圖文報道全網(wǎng)點(diǎn)擊量超3000萬(wàn)。綠美廣東生態(tài)建設是廣東推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的重點(diǎn)工作,在省有關(guān)部門(mén)指導下,南方報業(yè)在南方+、南方網(wǎng)和微信小程序上線(xiàn)綠美廣東公共服務(wù)平臺,集成綠美+體育、公益、旅游、分享等功能。用戶(hù)通過(guò)平臺可線(xiàn)上開(kāi)展樹(shù)木認捐認養,報名參加線(xiàn)下植樹(shù)、公益健跑等活動(dòng),上線(xiàn)數月,吸引1萬(wàn)多人次植樹(shù)認捐,募集資金550多萬(wàn)元。線(xiàn)上線(xiàn)下融合的多場(chǎng)景、新生態(tài),讓越來(lái)越多人成為綠美廣東的建設者、受益者。

   二是大屏小屏同頻共振。賦予更多實(shí)體空間以媒體內涵,可增強主流媒體線(xiàn)下傳播的貼近性、感染力。南方報業(yè)注重用好有3000塊互動(dòng)觸控屏的南方全線(xiàn)通、10000平方米的戶(hù)外LED聯(lián)播網(wǎng),讓線(xiàn)下“大屏”不僅是客戶(hù)內容展示、商業(yè)推廣的載體,也是開(kāi)展主題宣傳、公益宣傳的重要渠道。例如,南方日報、南方+策劃的“縣委書(shū)記打擂臺”三季共24期節目,在全網(wǎng)實(shí)現超6000萬(wàn)流量,其精彩視頻、海報緊接著(zhù)一連8天、每天60次在各市戶(hù)外大屏輪播,再度引發(fā)全省干部群眾熱議“百縣千鎮萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”。線(xiàn)上小屏與線(xiàn)下大屏的緊密聯(lián)動(dòng),讓主題宣傳更加直觀(guān)、震撼地觸達用戶(hù)。

   結語(yǔ)

   當前,媒體融合發(fā)展向縱深推進(jìn)。南方報業(yè)錨定現代傳播力建設不動(dòng)搖,堅持舊業(yè)和新業(yè)并存,“造船”和“借船”并舉,建立起覆蓋用戶(hù)超4.57億的報、刊、網(wǎng)、端、微、屏全媒體傳播體系。多年來(lái)的改革發(fā)展與融合轉型成果,為強信心報道持續賦能,不斷出新出彩,實(shí)現報刊與網(wǎng)端此優(yōu)彼優(yōu)、內宣與外宣比翼齊飛、自有平臺與第三方平臺交相輝映,線(xiàn)上與線(xiàn)下相輔相成,為提振發(fā)展信心、穩定社會(huì )預期、凝聚奮進(jìn)力量作出了黨媒應有的貢獻。

   接下來(lái),南方報業(yè)將按照廣東省委“聚焦融合發(fā)展打造全媒體傳播體系,集中優(yōu)勢力量打造‘兩端一云’”的部署,總結經(jīng)驗,鞏固拓展行之有效的改革舉措,全力推動(dòng)南方+客戶(hù)端提檔升級,建設GDToday,打造支撐服務(wù)全省媒體融合的統一技術(shù)平臺“南方智媒云”,推動(dòng)集團新型主流媒體建設向更高水平邁進(jìn),牢牢占據傳播制高點(diǎn),奮力引領(lǐng)全省媒體深度融合發(fā)展。

   (作者謝慶裕系南方報業(yè)傳媒集團編委辦副主任,楊彩珊系南方報業(yè)傳媒集團編委辦主任)

 

時(shí)間:2024-05-07 來(lái)源:新聞戰線(xiàn)
作者:謝慶!編輯:劉卓文