如何加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)？聚焦南方報(bào)業(yè)“四種融合”舉措

   摘要 南方報(bào)業(yè)建立起覆蓋用戶超4.57億的報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏全媒體傳播體系，持續(xù)推動(dòng)報(bào)道出新出彩，實(shí)現(xiàn)報(bào)刊與網(wǎng)端此優(yōu)彼優(yōu)、內(nèi)宣與外宣比翼齊飛、自有平臺(tái)與第三方平臺(tái)交相輝映，線上與線下相輔相成，為提振發(fā)展信心、穩(wěn)定社會(huì)預(yù)期、凝聚奮進(jìn)力量作出了貢獻(xiàn)。

   黨的二十大報(bào)告指出，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)歷經(jīng)波浪式發(fā)展、曲折式前進(jìn)的過(guò)程，黨中央多次強(qiáng)調(diào)以強(qiáng)信心為重點(diǎn)加強(qiáng)正面宣傳。做好強(qiáng)信心報(bào)道，成為黨媒鞏固壯大主流思想輿論的重要任務(wù)，也是對(duì)主流媒體全媒體傳播體系建設(shè)成效的重要檢驗(yàn)。

   作為廣東省委機(jī)關(guān)報(bào)，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“南方報(bào)業(yè)”）將把強(qiáng)信心報(bào)道作為圍繞中心、服務(wù)大局的應(yīng)盡之責(zé)，把握主題、守正創(chuàng)新，全力為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造良好輿論環(huán)境。緊扣先后舉行的“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”文旅活動(dòng)、全省高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)、全國(guó)兩會(huì)等重要熱點(diǎn)節(jié)點(diǎn)，用好媒體改革成果，通過(guò)強(qiáng)化報(bào)刊與網(wǎng)端、內(nèi)宣與外宣、自有平臺(tái)和第三方平臺(tái)、線上與線下四種融合，持續(xù)加強(qiáng)與改進(jìn)強(qiáng)信心報(bào)道。一方面創(chuàng)新融媒表達(dá)，用心用情推出大批精品佳作鎮(zhèn)版刷屏，增強(qiáng)報(bào)道的貼近性；一方面聚焦傳播力提升，用好報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏全媒體傳播矩陣“破圈”傳播，唱響中國(guó)經(jīng)濟(jì)光明論和強(qiáng)信心主旋律，為扎實(shí)推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的廣東實(shí)踐凝心聚力。

   報(bào)刊與網(wǎng)端：一體生產(chǎn)，各擅勝場(chǎng)

   南方報(bào)業(yè)一邊集中資源打造南方網(wǎng)、南方+、N視頻、粵學(xué)習(xí)客戶端等自主可控新媒體平臺(tái)，一邊不斷改革南方日?qǐng)?bào)、《南方》雜志、南方農(nóng)村報(bào)、南方周末、南方都市報(bào)等傳統(tǒng)紙媒。當(dāng)前各媒體都有長(zhǎng)足發(fā)展，可謂“舊業(yè)還在，新業(yè)已成”。

   在此基礎(chǔ)上，去年下半年，按照廣東省委部署，南方報(bào)業(yè)集中優(yōu)勢(shì)力量建設(shè)“兩端一云”（南方+客戶端、GDToday、南方智媒云），全力打造具有強(qiáng)大傳播力影響力的全省內(nèi)宣外宣和技術(shù)支撐主平臺(tái)，以帶動(dòng)全省媒體融合向縱深發(fā)展。在近期強(qiáng)信心等重大主題報(bào)道中，多年來(lái)銳意改革實(shí)施的上述融合之舉發(fā)揮了強(qiáng)大效能，特別是內(nèi)容生產(chǎn)上報(bào)網(wǎng)端一體策劃、一體生產(chǎn)、多介質(zhì)傳播，呈現(xiàn)“1+1”遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于2的聚變效應(yīng)，形成了聯(lián)合作戰(zhàn)、各擅勝場(chǎng)的良好局面。

   一是紙媒以高度彰顯影響力。南方日?qǐng)?bào)、《南方》雜志、南方周末等媒體著力站在經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局的高度,把新聞紙變成政經(jīng)紙、深度紙、觀點(diǎn)紙，強(qiáng)化壓艙定調(diào)、喉舌參謀的功能，彰顯影響力、公信力。

   廣東“開(kāi)春第一會(huì)”全省高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)召開(kāi)當(dāng)天，南方日?qǐng)?bào)推出萬(wàn)字南方宏論《“拼”出一個(gè)更好的廣東》，在頭版頭條見(jiàn)報(bào)，為廣東現(xiàn)代化建設(shè)擊鼓催征，引領(lǐng)主流輿論，成為全省黨員干部學(xué)習(xí)貫徹黨中央精神，落實(shí)省委部署要求的最佳讀本；推出《高質(zhì)量 挑大梁》80版特刊，全景呈現(xiàn)廣東高質(zhì)量發(fā)展新氣象，掀起報(bào)紙珍藏?zé)岢�。全�?guó)兩會(huì)期間，南方周末頭版刊發(fā)深度報(bào)道《“全過(guò)程人民民主”走到家門(mén)口：基層立法聯(lián)系點(diǎn)里的那些細(xì)節(jié)》，用扎實(shí)的一線調(diào)研還原全過(guò)程人民民主直通鎮(zhèn)村的過(guò)程，提振群眾的信心和底氣，受到全國(guó)人大常委會(huì)法工委等部門(mén)肯定，被《新華文摘》等媒體轉(zhuǎn)載。

南方日?qǐng)?bào)頭版南方宏論《“拼”出一個(gè)更好的廣東》。

   二是新媒體強(qiáng)化視聽(tīng)搶抓落點(diǎn)。在新媒體端，要搶占互聯(lián)網(wǎng)的輿論制高點(diǎn)，唯快不破的特點(diǎn)日趨明顯，視聽(tīng)化特別是短視頻生產(chǎn)，成為主流媒體壯大主流價(jià)值的重要抓手。南方報(bào)業(yè)在注重動(dòng)態(tài)新聞、權(quán)威報(bào)道通過(guò)新媒體首發(fā)快發(fā)的同時(shí)，不斷強(qiáng)化音視頻內(nèi)容生產(chǎn)，全力搶抓第一落點(diǎn)，提升報(bào)道的時(shí)度效。經(jīng)過(guò)全國(guó)兩會(huì)、全省高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)、國(guó)新辦“推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”新聞發(fā)布會(huì)廣東專(zhuān)場(chǎng)等報(bào)道實(shí)踐，集團(tuán)新媒體形成用好權(quán)威直播信號(hào)，迅速推出拆條短視頻、金句海報(bào)、視評(píng)快評(píng)等配套產(chǎn)品的成熟“打法”。

   以全國(guó)兩會(huì)為例，僅就外交部長(zhǎng)王毅答記者問(wèn)就推出12張海報(bào)、10條視頻，獲200萬(wàn)播放量；聚焦廣東代表團(tuán)開(kāi)放團(tuán)組會(huì)議，推出現(xiàn)場(chǎng)Vlog（視頻日志）和“叮咚視評(píng)”，點(diǎn)出廣東團(tuán)邀請(qǐng)媒體“零距離”拍攝展現(xiàn)的開(kāi)放務(wù)實(shí)。全省高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)期間，南方+對(duì)主會(huì)場(chǎng)全程直播，制作7條視頻及深度解讀稿，端內(nèi)流量達(dá)115萬(wàn)，還提煉現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)和專(zhuān)家的發(fā)言亮點(diǎn)，推出快訊、短視頻和海報(bào)超100件。豐富多元的權(quán)威首發(fā)“組合拳”，第一時(shí)間將高質(zhì)量發(fā)展的沖鋒號(hào)從會(huì)場(chǎng)傳至廣東大地。

   三是技術(shù)加持爆款迭出。內(nèi)容和技術(shù)是新媒體發(fā)展的兩輪，報(bào)道產(chǎn)品的高質(zhì)高效生產(chǎn)和媒體傳播力提升都離不開(kāi)技術(shù)的強(qiáng)力支撐。南方報(bào)業(yè)以南方智媒云系統(tǒng)整合集團(tuán)新媒體技術(shù)力量，對(duì)內(nèi)支撐集團(tuán)各新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和制作，對(duì)外服務(wù)好網(wǎng)民、客戶等用戶。目前，已完成時(shí)間軸、金句可視化、全息首頁(yè)、電子畫(huà)冊(cè)等智能創(chuàng)作工具的研發(fā)迭代，不斷豐富的工具“百寶箱”持續(xù)提升了采編運(yùn)營(yíng)效能。

   例如，春節(jié)前，為響應(yīng)全省隆重開(kāi)展的“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”文旅活動(dòng)，南方+策劃制作《龍騰報(bào)春來(lái)！11城地標(biāo)首次同框繪就大灣區(qū)“千里江山圖”》，讓廣東畫(huà)院國(guó)畫(huà)家繪制的灣區(qū)地標(biāo)水墨長(zhǎng)卷躍動(dòng)起來(lái)，宣介廣東美景。全國(guó)兩會(huì)前夕，南方+推出H5《習(xí)語(yǔ)·新粵——hua出向上的廣東》，融合精美手繪、實(shí)景圖和21地市航拍視頻，呈現(xiàn)廣東代表委員和干部群眾牢記囑托、感恩奮進(jìn)的豪情滿懷。李強(qiáng)總理作政府工作報(bào)告后，迅速推出H5《幸福度量衡》，以轉(zhuǎn)動(dòng)的齒輪創(chuàng)意呈現(xiàn)報(bào)告中的九大民生領(lǐng)域要點(diǎn)。正是在創(chuàng)意與技術(shù)工具的加持下，制作團(tuán)隊(duì)才能快速響應(yīng)，生產(chǎn)出一個(gè)個(gè)高質(zhì)量、高流量的原創(chuàng)爆款。

   內(nèi)宣與外宣：協(xié)同發(fā)力，差異表達(dá)

   加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，對(duì)于營(yíng)造有利的外部輿論環(huán)境至關(guān)重要。廣東既是向世界展示我國(guó)改革開(kāi)放成就的重要窗口,也是國(guó)際社會(huì)觀察我國(guó)改革開(kāi)放的重要窗口，廣東媒體做好對(duì)外傳播既有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，也是融合發(fā)展應(yīng)有之義。

   作為“兩端一云”建設(shè)中以外宣為主的一“端”，南方報(bào)業(yè)將集團(tuán)對(duì)外傳播中心升級(jí)成立GDToday（今日廣東國(guó)際傳播中心），全力打造“廣東對(duì)外傳播主平臺(tái)、世界了解廣東第一端、粵港澳大灣區(qū)外宣旗艦媒體”。在資源鏈接上，GDToday既抓專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)也抓開(kāi)放生產(chǎn)，著力打通中央媒體集團(tuán)內(nèi)部和省直媒體、省直單位、港澳和地市、自媒體和個(gè)人用戶等資源，逐步構(gòu)建內(nèi)容聯(lián)合策劃、生產(chǎn)、傳播的對(duì)外傳播體系。在近期強(qiáng)信心報(bào)道中，這種集聚資源的內(nèi)外宣融合實(shí)踐效果日益凸顯。

   一是集聚內(nèi)容優(yōu)化轉(zhuǎn)化。以南方報(bào)業(yè)各媒體強(qiáng)大的內(nèi)宣采編力量為基礎(chǔ)，強(qiáng)化內(nèi)外宣協(xié)同聯(lián)動(dòng)，將大量原創(chuàng)內(nèi)宣優(yōu)質(zhì)作品注入外宣內(nèi)容池，GDToday結(jié)合對(duì)外傳播特點(diǎn)，統(tǒng)籌做好語(yǔ)言、呈現(xiàn)方式的轉(zhuǎn)化。春節(jié)前夕，南方+邀請(qǐng)英國(guó)網(wǎng)紅肖恩與南國(guó)龍獅隊(duì)攜手演繹醒獅音畫(huà)秀，制作中英文說(shuō)唱MV《龍獅爭(zhēng)春》，向海內(nèi)外游客推介嶺南非遺和生機(jī)勃勃的廣東文旅。全國(guó)兩會(huì)是觀察中國(guó)式民主的重要窗口，南方網(wǎng)、GDTaday聯(lián)合制作推出“中國(guó)式民主一個(gè)都不能少”系列中英文短視頻，用農(nóng)民工的“福利官”等中國(guó)式民主的廣東基層實(shí)踐故事，反映全過(guò)程人民民主給老百姓帶來(lái)滿滿獲得感，為全國(guó)兩會(huì)召開(kāi)營(yíng)造良好氛圍。

南方+創(chuàng)意互動(dòng)H5《習(xí)語(yǔ)·新粵——hua出向上的廣東》宣傳海報(bào)。

   二是原創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)外呈現(xiàn)。除了做好內(nèi)宣產(chǎn)品的外宣轉(zhuǎn)化，采編團(tuán)隊(duì)的原創(chuàng)外宣作品也在內(nèi)外宣平臺(tái)同步傳播、擴(kuò)大影響，形成里外開(kāi)花、相互呼應(yīng)的生動(dòng)局面。如GDToday統(tǒng)籌集團(tuán)港澳采訪力量，在南方報(bào)業(yè)各新媒體平臺(tái)及境外傳播矩陣推出“京港澳連線”報(bào)道，請(qǐng)港澳代表委員解答香港青年關(guān)注的融入大灣區(qū)等話題，以輕松幽默的語(yǔ)言傳遞正能量。南方日?qǐng)?bào)、南方+與香港大公文匯傳媒集團(tuán)、澳門(mén)日?qǐng)?bào)等港澳媒體建立聯(lián)合采訪、聯(lián)動(dòng)報(bào)道機(jī)制，連續(xù)多年推出“灣區(qū)睇兩會(huì)”專(zhuān)欄，今年聚焦融合發(fā)展共建灣區(qū)，深入報(bào)道粵港澳代表委員的履職思考和建議。

   三是廣納資源開(kāi)放生產(chǎn)。“兩端一云”建設(shè)以來(lái)，GDToday發(fā)揮全省外宣主平臺(tái)作用，每到重要事件節(jié)點(diǎn)，開(kāi)設(shè)專(zhuān)題集納展播全省媒體優(yōu)秀外宣產(chǎn)品，并積極引導(dǎo)外部生產(chǎn)力量為我所用，共同為強(qiáng)信心“吹氧助燃”。如邀請(qǐng)香港特別行政區(qū)人大代表林至穎作主播拍Vlog，用第一人稱(chēng)視角反映兩會(huì)盛況、解讀兩會(huì)熱點(diǎn)。發(fā)揮GDToday運(yùn)營(yíng)“廣東發(fā)布”優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)21個(gè)地市發(fā)布矩陣，策劃“好吃廣東”話題，每天請(qǐng)一個(gè)地市發(fā)布推介當(dāng)?shù)孛朗�、文旅的短視頻，同步編譯成英文、中文繁體字在境外發(fā)布，將熱熱鬧鬧、活力滿滿的廣東推向世界。

   自有平臺(tái)與第三方平臺(tái)：全網(wǎng)分發(fā)，出圈傳播

   南方報(bào)業(yè)近年在堅(jiān)持“造船”，打造南方網(wǎng)、南方+、GDToday等自主可控平臺(tái)的同時(shí)，也通過(guò)“借船”全網(wǎng)分發(fā)，用好“兩微”等第三方平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容，推動(dòng)作品出圈傳播、擴(kuò)大影響力，使南方報(bào)業(yè)品牌效應(yīng)不斷溢出。這在強(qiáng)信心報(bào)道中也得到充分體現(xiàn)。

   一是話題運(yùn)營(yíng)凝聚合力。全省高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)開(kāi)幕前，南方日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)微博迅速主持“高質(zhì)量發(fā)展廣東占C位”“開(kāi)年第一彈制造業(yè)強(qiáng)省”等話題，用原創(chuàng)圖文、音視頻滾動(dòng)發(fā)帖造勢(shì)，很快吸引了包括央媒、省媒同行的關(guān)注，共同加持做熱話題。兩天內(nèi)，話題總閱讀量超3億，上百家媒體參與發(fā)布，討論量19萬(wàn)人次，一度高居熱搜總榜第三位，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)正能量澎湃大流量。春節(jié)前后，南方+策劃發(fā)起“讓家鄉(xiāng)出圈”視覺(jué)作品征集，聯(lián)動(dòng)拍客、演藝明星開(kāi)放生產(chǎn)，在省內(nèi)媒體、南方號(hào)矩陣及微博、視頻號(hào)、抖音號(hào)等展播優(yōu)秀作品，以3億流量在網(wǎng)上燃起“到廣東過(guò)大年”的熱情。

   二是聯(lián)手外媒精準(zhǔn)落地。借助海外平臺(tái)賬號(hào)矩陣、境外友好媒體精準(zhǔn)落地、有效傳播，是借嘴發(fā)聲做好對(duì)外傳播的重要渠道。如GDToday推出《Understanding China @ China Insights 2024（從兩會(huì)讀懂中國(guó)）》系列英文報(bào)道，專(zhuān)訪國(guó)外與港澳政商學(xué)界知名人士，解讀中國(guó)式現(xiàn)代化等熱點(diǎn)，表達(dá)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的信心，報(bào)道被亞洲、歐洲、拉丁美洲超470家境外媒體轉(zhuǎn)載，覆蓋超1.2億人。2024年3月18日，GDToday攜手南華早報(bào)，全球發(fā)行8個(gè)版《粵港澳大灣區(qū)五周年建設(shè)巡禮》英文特刊，跨版呈現(xiàn)大灣區(qū)11城五年來(lái)加快聯(lián)通融合的成效，集團(tuán)內(nèi)外宣平臺(tái)及海外社交媒體平臺(tái)同時(shí)推發(fā)，在《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》發(fā)布五周年之際形成海外傳播強(qiáng)勢(shì)。

   線上與線下：沉浸體驗(yàn)，走心入心

   順應(yīng)“萬(wàn)物皆媒”趨勢(shì)，將生產(chǎn)和傳播能力引入線下，由單向式傳播向互動(dòng)式、服務(wù)式、場(chǎng)景式傳播轉(zhuǎn)變，也是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容“破圈”的重要途徑之一。南方報(bào)業(yè)近年多元拓展業(yè)務(wù)形態(tài)，將傳播和服務(wù)觸角延伸到線下。在強(qiáng)信心報(bào)道中也積極融入線下活動(dòng)，用現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、實(shí)體感受增強(qiáng)互動(dòng)性、沉浸感，讓傳播更接地氣、聚人氣，引起用戶共情共鳴。

   一是線上全媒體線下多場(chǎng)景。今年春節(jié)期間，南方+牽頭舉辦“游長(zhǎng)隆、抽大獎(jiǎng)、開(kāi)埃安”活動(dòng)，7場(chǎng)直播在省內(nèi)外近40家媒體平臺(tái)播出，視頻、圖文報(bào)道全網(wǎng)點(diǎn)擊量超3000萬(wàn)。綠美廣東生態(tài)建設(shè)是廣東推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的重點(diǎn)工作，在省有關(guān)部門(mén)指導(dǎo)下，南方報(bào)業(yè)在南方+、南方網(wǎng)和微信小程序上線綠美廣東公共服務(wù)平臺(tái)，集成綠美+體育、公益、旅游、分享等功能。用戶通過(guò)平臺(tái)可線上開(kāi)展樹(shù)木認(rèn)捐認(rèn)養(yǎng)，報(bào)名參加線下植樹(shù)、公益健跑等活動(dòng)，上線數(shù)月，吸引1萬(wàn)多人次植樹(shù)認(rèn)捐，募集資金550多萬(wàn)元。線上線下融合的多場(chǎng)景、新生態(tài)，讓越來(lái)越多人成為綠美廣東的建設(shè)者、受益者。

   二是大屏小屏同頻共振。賦予更多實(shí)體空間以媒體內(nèi)涵，可增強(qiáng)主流媒體線下傳播的貼近性、感染力。南方報(bào)業(yè)注重用好有3000塊互動(dòng)觸控屏的南方全線通、10000平方米的戶外LED聯(lián)播網(wǎng)，讓線下“大屏”不僅是客戶內(nèi)容展示、商業(yè)推廣的載體，也是開(kāi)展主題宣傳、公益宣傳的重要渠道。例如，南方日?qǐng)?bào)、南方+策劃的“縣委書(shū)記打擂臺(tái)”三季共24期節(jié)目，在全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)超6000萬(wàn)流量，其精彩視頻、海報(bào)緊接著一連8天、每天60次在各市戶外大屏輪播，再度引發(fā)全省干部群眾熱議“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”。線上小屏與線下大屏的緊密聯(lián)動(dòng)，讓主題宣傳更加直觀、震撼地觸達(dá)用戶。

   結(jié)語(yǔ)

   當(dāng)前，媒體融合發(fā)展向縱深推進(jìn)。南方報(bào)業(yè)錨定現(xiàn)代傳播力建設(shè)不動(dòng)搖，堅(jiān)持舊業(yè)和新業(yè)并存，“造船”和“借船”并舉，建立起覆蓋用戶超4.57億的報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏全媒體傳播體系。多年來(lái)的改革發(fā)展與融合轉(zhuǎn)型成果，為強(qiáng)信心報(bào)道持續(xù)賦能，不斷出新出彩，實(shí)現(xiàn)報(bào)刊與網(wǎng)端此優(yōu)彼優(yōu)、內(nèi)宣與外宣比翼齊飛、自有平臺(tái)與第三方平臺(tái)交相輝映，線上與線下相輔相成，為提振發(fā)展信心、穩(wěn)定社會(huì)預(yù)期、凝聚奮進(jìn)力量作出了黨媒應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

   接下來(lái)，南方報(bào)業(yè)將按照廣東省委“聚焦融合發(fā)展打造全媒體傳播體系，集中優(yōu)勢(shì)力量打造‘兩端一云’”的部署，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，鞏固拓展行之有效的改革舉措，全力推動(dòng)南方+客戶端提檔升級(jí)，建設(shè)GDToday，打造支撐服務(wù)全省媒體融合的統(tǒng)一技術(shù)平臺(tái)“南方智媒云”，推動(dòng)集團(tuán)新型主流媒體建設(shè)向更高水平邁進(jìn)，牢牢占據(jù)傳播制高點(diǎn)，奮力引領(lǐng)全省媒體深度融合發(fā)展。

   （作者謝慶裕系南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)編委辦副主任，楊彩珊系南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)編委辦主任）