如何加強全媒體傳播體系建設(shè)?聚焦南方報業(yè)“四種融合”舉措
摘要 南方報業(yè)建立起覆蓋用戶超4.57億的報、刊、網(wǎng)、端、微、屏全媒體傳播體系,持續(xù)推動報道出新出彩,實現(xiàn)報刊與網(wǎng)端此優(yōu)彼優(yōu)、內(nèi)宣與外宣比翼齊飛、自有平臺與第三方平臺交相輝映,線上與線下相輔相成,為提振發(fā)展信心、穩(wěn)定社會預(yù)期、凝聚奮進力量作出了貢獻(xiàn)。
黨的二十大報告指出,加強全媒體傳播體系建設(shè),塑造主流輿論新格局。當(dāng)前,我國經(jīng)濟恢復(fù)歷經(jīng)波浪式發(fā)展、曲折式前進的過程,黨中央多次強調(diào)以強信心為重點加強正面宣傳。做好強信心報道,成為黨媒鞏固壯大主流思想輿論的重要任務(wù),也是對主流媒體全媒體傳播體系建設(shè)成效的重要檢驗。
作為廣東省委機關(guān)報,南方報業(yè)傳媒集團(以下簡稱“南方報業(yè)”)將把強信心報道作為圍繞中心、服務(wù)大局的應(yīng)盡之責(zé),把握主題、守正創(chuàng)新,全力為經(jīng)濟社會發(fā)展?fàn)I造良好輿論環(huán)境。緊扣先后舉行的“請到廣東過大年”文旅活動、全省高質(zhì)量發(fā)展大會、全國兩會等重要熱點節(jié)點,用好媒體改革成果,通過強化報刊與網(wǎng)端、內(nèi)宣與外宣、自有平臺和第三方平臺、線上與線下四種融合,持續(xù)加強與改進強信心報道。一方面創(chuàng)新融媒表達(dá),用心用情推出大批精品佳作鎮(zhèn)版刷屏,增強報道的貼近性;一方面聚焦傳播力提升,用好報、刊、網(wǎng)、端、微、屏全媒體傳播矩陣“破圈”傳播,唱響中國經(jīng)濟光明論和強信心主旋律,為扎實推進中國式現(xiàn)代化的廣東實踐凝心聚力。
報刊與網(wǎng)端:一體生產(chǎn),各擅勝場
南方報業(yè)一邊集中資源打造南方網(wǎng)、南方+、N視頻、粵學(xué)習(xí)客戶端等自主可控新媒體平臺,一邊不斷改革南方日報、《南方》雜志、南方農(nóng)村報、南方周末、南方都市報等傳統(tǒng)紙媒。當(dāng)前各媒體都有長足發(fā)展,可謂“舊業(yè)還在,新業(yè)已成”。
在此基礎(chǔ)上,去年下半年,按照廣東省委部署,南方報業(yè)集中優(yōu)勢力量建設(shè)“兩端一云”(南方+客戶端、GDToday、南方智媒云),全力打造具有強大傳播力影響力的全省內(nèi)宣外宣和技術(shù)支撐主平臺,以帶動全省媒體融合向縱深發(fā)展。在近期強信心等重大主題報道中,多年來銳意改革實施的上述融合之舉發(fā)揮了強大效能,特別是內(nèi)容生產(chǎn)上報網(wǎng)端一體策劃、一體生產(chǎn)、多介質(zhì)傳播,呈現(xiàn)“1+1”遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于2的聚變效應(yīng),形成了聯(lián)合作戰(zhàn)、各擅勝場的良好局面。
一是紙媒以高度彰顯影響力。南方日報、《南方》雜志、南方周末等媒體著力站在經(jīng)濟發(fā)展大局的高度,把新聞紙變成政經(jīng)紙、深度紙、觀點紙,強化壓艙定調(diào)、喉舌參謀的功能,彰顯影響力、公信力。
廣東“開春第一會”全省高質(zhì)量發(fā)展大會召開當(dāng)天,南方日報推出萬字南方宏論《“拼”出一個更好的廣東》,在頭版頭條見報,為廣東現(xiàn)代化建設(shè)擊鼓催征,引領(lǐng)主流輿論,成為全省黨員干部學(xué)習(xí)貫徹黨中央精神,落實省委部署要求的最佳讀本;推出《高質(zhì)量 挑大梁》80版特刊,全景呈現(xiàn)廣東高質(zhì)量發(fā)展新氣象,掀起報紙珍藏?zé)岢。全國兩會期間,南方周末頭版刊發(fā)深度報道《“全過程人民民主”走到家門口:基層立法聯(lián)系點里的那些細(xì)節(jié)》,用扎實的一線調(diào)研還原全過程人民民主直通鎮(zhèn)村的過程,提振群眾的信心和底氣,受到全國人大常委會法工委等部門肯定,被《新華文摘》等媒體轉(zhuǎn)載。
南方日報頭版南方宏論《“拼”出一個更好的廣東》。
二是新媒體強化視聽搶抓落點。在新媒體端,要搶占互聯(lián)網(wǎng)的輿論制高點,唯快不破的特點日趨明顯,視聽化特別是短視頻生產(chǎn),成為主流媒體壯大主流價值的重要抓手。南方報業(yè)在注重動態(tài)新聞、權(quán)威報道通過新媒體首發(fā)快發(fā)的同時,不斷強化音視頻內(nèi)容生產(chǎn),全力搶抓第一落點,提升報道的時度效。經(jīng)過全國兩會、全省高質(zhì)量發(fā)展大會、國新辦“推動高質(zhì)量發(fā)展”新聞發(fā)布會廣東專場等報道實踐,集團新媒體形成用好權(quán)威直播信號,迅速推出拆條短視頻、金句海報、視評快評等配套產(chǎn)品的成熟“打法”。
以全國兩會為例,僅就外交部長王毅答記者問就推出12張海報、10條視頻,獲200萬播放量;聚焦廣東代表團開放團組會議,推出現(xiàn)場Vlog(視頻日志)和“叮咚視評”,點出廣東團邀請媒體“零距離”拍攝展現(xiàn)的開放務(wù)實。全省高質(zhì)量發(fā)展大會期間,南方+對主會場全程直播,制作7條視頻及深度解讀稿,端內(nèi)流量達(dá)115萬,還提煉現(xiàn)場企業(yè)和專家的發(fā)言亮點,推出快訊、短視頻和海報超100件。豐富多元的權(quán)威首發(fā)“組合拳”,第一時間將高質(zhì)量發(fā)展的沖鋒號從會場傳至廣東大地。
三是技術(shù)加持爆款迭出。內(nèi)容和技術(shù)是新媒體發(fā)展的兩輪,報道產(chǎn)品的高質(zhì)高效生產(chǎn)和媒體傳播力提升都離不開技術(shù)的強力支撐。南方報業(yè)以南方智媒云系統(tǒng)整合集團新媒體技術(shù)力量,對內(nèi)支撐集團各新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和制作,對外服務(wù)好網(wǎng)民、客戶等用戶。目前,已完成時間軸、金句可視化、全息首頁、電子畫冊等智能創(chuàng)作工具的研發(fā)迭代,不斷豐富的工具“百寶箱”持續(xù)提升了采編運營效能。
例如,春節(jié)前,為響應(yīng)全省隆重開展的“請到廣東過大年”文旅活動,南方+策劃制作《龍騰報春來!11城地標(biāo)首次同框繪就大灣區(qū)“千里江山圖”》,讓廣東畫院國畫家繪制的灣區(qū)地標(biāo)水墨長卷躍動起來,宣介廣東美景。全國兩會前夕,南方+推出H5《習(xí)語·新粵——hua出向上的廣東》,融合精美手繪、實景圖和21地市航拍視頻,呈現(xiàn)廣東代表委員和干部群眾牢記囑托、感恩奮進的豪情滿懷。李強總理作政府工作報告后,迅速推出H5《幸福度量衡》,以轉(zhuǎn)動的齒輪創(chuàng)意呈現(xiàn)報告中的九大民生領(lǐng)域要點。正是在創(chuàng)意與技術(shù)工具的加持下,制作團隊才能快速響應(yīng),生產(chǎn)出一個個高質(zhì)量、高流量的原創(chuàng)爆款。
內(nèi)宣與外宣:協(xié)同發(fā)力,差異表達(dá)
加強國際傳播能力建設(shè),對于營造有利的外部輿論環(huán)境至關(guān)重要。廣東既是向世界展示我國改革開放成就的重要窗口,也是國際社會觀察我國改革開放的重要窗口,廣東媒體做好對外傳播既有獨特優(yōu)勢,也是融合發(fā)展應(yīng)有之義。
作為“兩端一云”建設(shè)中以外宣為主的一“端”,南方報業(yè)將集團對外傳播中心升級成立GDToday(今日廣東國際傳播中心),全力打造“廣東對外傳播主平臺、世界了解廣東第一端、粵港澳大灣區(qū)外宣旗艦媒體”。在資源鏈接上,GDToday既抓專業(yè)生產(chǎn)也抓開放生產(chǎn),著力打通中央媒體集團內(nèi)部和省直媒體、省直單位、港澳和地市、自媒體和個人用戶等資源,逐步構(gòu)建內(nèi)容聯(lián)合策劃、生產(chǎn)、傳播的對外傳播體系。在近期強信心報道中,這種集聚資源的內(nèi)外宣融合實踐效果日益凸顯。
一是集聚內(nèi)容優(yōu)化轉(zhuǎn)化。以南方報業(yè)各媒體強大的內(nèi)宣采編力量為基礎(chǔ),強化內(nèi)外宣協(xié)同聯(lián)動,將大量原創(chuàng)內(nèi)宣優(yōu)質(zhì)作品注入外宣內(nèi)容池,GDToday結(jié)合對外傳播特點,統(tǒng)籌做好語言、呈現(xiàn)方式的轉(zhuǎn)化。春節(jié)前夕,南方+邀請英國網(wǎng)紅肖恩與南國龍獅隊攜手演繹醒獅音畫秀,制作中英文說唱MV《龍獅爭春》,向海內(nèi)外游客推介嶺南非遺和生機勃勃的廣東文旅。全國兩會是觀察中國式民主的重要窗口,南方網(wǎng)、GDTaday聯(lián)合制作推出“中國式民主一個都不能少”系列中英文短視頻,用農(nóng)民工的“福利官”等中國式民主的廣東基層實踐故事,反映全過程人民民主給老百姓帶來滿滿獲得感,為全國兩會召開營造良好氛圍。
南方+創(chuàng)意互動H5《習(xí)語·新粵——hua出向上的廣東》宣傳海報。
二是原創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)外呈現(xiàn)。除了做好內(nèi)宣產(chǎn)品的外宣轉(zhuǎn)化,采編團隊的原創(chuàng)外宣作品也在內(nèi)外宣平臺同步傳播、擴大影響,形成里外開花、相互呼應(yīng)的生動局面。如GDToday統(tǒng)籌集團港澳采訪力量,在南方報業(yè)各新媒體平臺及境外傳播矩陣推出“京港澳連線”報道,請港澳代表委員解答香港青年關(guān)注的融入大灣區(qū)等話題,以輕松幽默的語言傳遞正能量。南方日報、南方+與香港大公文匯傳媒集團、澳門日報等港澳媒體建立聯(lián)合采訪、聯(lián)動報道機制,連續(xù)多年推出“灣區(qū)睇兩會”專欄,今年聚焦融合發(fā)展共建灣區(qū),深入報道粵港澳代表委員的履職思考和建議。
三是廣納資源開放生產(chǎn)。“兩端一云”建設(shè)以來,GDToday發(fā)揮全省外宣主平臺作用,每到重要事件節(jié)點,開設(shè)專題集納展播全省媒體優(yōu)秀外宣產(chǎn)品,并積極引導(dǎo)外部生產(chǎn)力量為我所用,共同為強信心“吹氧助燃”。如邀請香港特別行政區(qū)人大代表林至穎作主播拍Vlog,用第一人稱視角反映兩會盛況、解讀兩會熱點。發(fā)揮GDToday運營“廣東發(fā)布”優(yōu)勢,聯(lián)動21個地市發(fā)布矩陣,策劃“好吃廣東”話題,每天請一個地市發(fā)布推介當(dāng)?shù)孛朗、文旅的短視頻,同步編譯成英文、中文繁體字在境外發(fā)布,將熱熱鬧鬧、活力滿滿的廣東推向世界。
自有平臺與第三方平臺:全網(wǎng)分發(fā),出圈傳播
南方報業(yè)近年在堅持“造船”,打造南方網(wǎng)、南方+、GDToday等自主可控平臺的同時,也通過“借船”全網(wǎng)分發(fā),用好“兩微”等第三方平臺轉(zhuǎn)發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容,推動作品出圈傳播、擴大影響力,使南方報業(yè)品牌效應(yīng)不斷溢出。這在強信心報道中也得到充分體現(xiàn)。
一是話題運營凝聚合力。全省高質(zhì)量發(fā)展大會開幕前,南方日報、南方都市報微博迅速主持“高質(zhì)量發(fā)展廣東占C位”“開年第一彈制造業(yè)強省”等話題,用原創(chuàng)圖文、音視頻滾動發(fā)帖造勢,很快吸引了包括央媒、省媒同行的關(guān)注,共同加持做熱話題。兩天內(nèi),話題總閱讀量超3億,上百家媒體參與發(fā)布,討論量19萬人次,一度高居熱搜總榜第三位,在短時間內(nèi)實現(xiàn)正能量澎湃大流量。春節(jié)前后,南方+策劃發(fā)起“讓家鄉(xiāng)出圈”視覺作品征集,聯(lián)動拍客、演藝明星開放生產(chǎn),在省內(nèi)媒體、南方號矩陣及微博、視頻號、抖音號等展播優(yōu)秀作品,以3億流量在網(wǎng)上燃起“到廣東過大年”的熱情。
二是聯(lián)手外媒精準(zhǔn)落地。借助海外平臺賬號矩陣、境外友好媒體精準(zhǔn)落地、有效傳播,是借嘴發(fā)聲做好對外傳播的重要渠道。如GDToday推出《Understanding China @ China Insights 2024(從兩會讀懂中國)》系列英文報道,專訪國外與港澳政商學(xué)界知名人士,解讀中國式現(xiàn)代化等熱點,表達(dá)對中國經(jīng)濟的信心,報道被亞洲、歐洲、拉丁美洲超470家境外媒體轉(zhuǎn)載,覆蓋超1.2億人。2024年3月18日,GDToday攜手南華早報,全球發(fā)行8個版《粵港澳大灣區(qū)五周年建設(shè)巡禮》英文特刊,跨版呈現(xiàn)大灣區(qū)11城五年來加快聯(lián)通融合的成效,集團內(nèi)外宣平臺及海外社交媒體平臺同時推發(fā),在《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》發(fā)布五周年之際形成海外傳播強勢。
線上與線下:沉浸體驗,走心入心
順應(yīng)“萬物皆媒”趨勢,將生產(chǎn)和傳播能力引入線下,由單向式傳播向互動式、服務(wù)式、場景式傳播轉(zhuǎn)變,也是實現(xiàn)內(nèi)容“破圈”的重要途徑之一。南方報業(yè)近年多元拓展業(yè)務(wù)形態(tài),將傳播和服務(wù)觸角延伸到線下。在強信心報道中也積極融入線下活動,用現(xiàn)場體驗、實體感受增強互動性、沉浸感,讓傳播更接地氣、聚人氣,引起用戶共情共鳴。
一是線上全媒體線下多場景。今年春節(jié)期間,南方+牽頭舉辦“游長隆、抽大獎、開埃安”活動,7場直播在省內(nèi)外近40家媒體平臺播出,視頻、圖文報道全網(wǎng)點擊量超3000萬。綠美廣東生態(tài)建設(shè)是廣東推進高質(zhì)量發(fā)展的重點工作,在省有關(guān)部門指導(dǎo)下,南方報業(yè)在南方+、南方網(wǎng)和微信小程序上線綠美廣東公共服務(wù)平臺,集成綠美+體育、公益、旅游、分享等功能。用戶通過平臺可線上開展樹木認(rèn)捐認(rèn)養(yǎng),報名參加線下植樹、公益健跑等活動,上線數(shù)月,吸引1萬多人次植樹認(rèn)捐,募集資金550多萬元。線上線下融合的多場景、新生態(tài),讓越來越多人成為綠美廣東的建設(shè)者、受益者。
二是大屏小屏同頻共振。賦予更多實體空間以媒體內(nèi)涵,可增強主流媒體線下傳播的貼近性、感染力。南方報業(yè)注重用好有3000塊互動觸控屏的南方全線通、10000平方米的戶外LED聯(lián)播網(wǎng),讓線下“大屏”不僅是客戶內(nèi)容展示、商業(yè)推廣的載體,也是開展主題宣傳、公益宣傳的重要渠道。例如,南方日報、南方+策劃的“縣委書記打擂臺”三季共24期節(jié)目,在全網(wǎng)實現(xiàn)超6000萬流量,其精彩視頻、海報緊接著一連8天、每天60次在各市戶外大屏輪播,再度引發(fā)全省干部群眾熱議“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”。線上小屏與線下大屏的緊密聯(lián)動,讓主題宣傳更加直觀、震撼地觸達(dá)用戶。
結(jié)語
當(dāng)前,媒體融合發(fā)展向縱深推進。南方報業(yè)錨定現(xiàn)代傳播力建設(shè)不動搖,堅持舊業(yè)和新業(yè)并存,“造船”和“借船”并舉,建立起覆蓋用戶超4.57億的報、刊、網(wǎng)、端、微、屏全媒體傳播體系。多年來的改革發(fā)展與融合轉(zhuǎn)型成果,為強信心報道持續(xù)賦能,不斷出新出彩,實現(xiàn)報刊與網(wǎng)端此優(yōu)彼優(yōu)、內(nèi)宣與外宣比翼齊飛、自有平臺與第三方平臺交相輝映,線上與線下相輔相成,為提振發(fā)展信心、穩(wěn)定社會預(yù)期、凝聚奮進力量作出了黨媒應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
接下來,南方報業(yè)將按照廣東省委“聚焦融合發(fā)展打造全媒體傳播體系,集中優(yōu)勢力量打造‘兩端一云’”的部署,總結(jié)經(jīng)驗,鞏固拓展行之有效的改革舉措,全力推動南方+客戶端提檔升級,建設(shè)GDToday,打造支撐服務(wù)全省媒體融合的統(tǒng)一技術(shù)平臺“南方智媒云”,推動集團新型主流媒體建設(shè)向更高水平邁進,牢牢占據(jù)傳播制高點,奮力引領(lǐng)全省媒體深度融合發(fā)展。
(作者謝慶裕系南方報業(yè)傳媒集團編委辦副主任,楊彩珊系南方報業(yè)傳媒集團編委辦主任)
作者:謝慶!編輯:劉卓文
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