紹興傳媒:傾情講述“精彩亞運、活力紹興”好故事

傾情講述“精彩亞運、活力紹興”好故事

紹興傳媒交出亞運宣傳高分答卷

   2023年10月8日,舉世矚目的杭州第19屆亞運會(huì )圓滿(mǎn)閉幕。紹興市新聞傳媒中心認真貫徹習近平總書(shū)記“呈現一屆‘中國特色、亞洲風(fēng)采、精彩紛呈’的體育盛會(huì )”的重要指示精神,統籌全媒體平臺,整合新聞資源,做到高標準謀劃、高效率執行,多端齊發(fā)、多元呈現,傾情講述“精彩亞運,活力紹興”好故事,交出了一份亞運宣傳的高分答卷。

   一是全媒協(xié)同發(fā)力,點(diǎn)燃全民熱情

   紹興市新聞傳中心周密部署、精心組織,300多人參與亞運報道,發(fā)布各類(lèi)報道3300余篇(件),其中亞運會(huì )開(kāi)閉幕式和賽事報道1300余篇(件),持續掀起亞運宣傳報道熱潮,點(diǎn)燃全民亞運熱情。

   周期長(cháng)。在去年亞運報道的基礎上,今年繼續發(fā)力,尤其從亞運倒計時(shí)100天開(kāi)始,各平臺協(xié)同作戰、合力攻堅,深耕《辦好一個(gè)會(huì ) 提升一座城》《看亞運》《聲音第一線(xiàn)·亞運有約》《迎亞運 講文明 樹(shù)新風(fēng)》《當好東道主 喜迎亞運會(huì )》等10余個(gè)專(zhuān)欄專(zhuān)題,做足做活“綠色、智能、人文、簡(jiǎn)約、惠民”五大辦賽理念宣傳,是近年來(lái)報道周期最長(cháng)的一項重大新聞宣傳活動(dòng)。

   視角廣。堅持時(shí)政宣傳、城市宣傳和賽事宣傳有機融合、系統謀劃、一體推進(jìn),跳出亞運報道亞運,跳出紹興報道紹興。通過(guò)“八八戰略”實(shí)施20周年報道、“撤地建市40周年”特別報道等,展現城市文明程度和現代化水平。緊扣迎亞運“百日攻堅”三大提升行動(dòng),刊發(fā)報道200余篇,有力推動(dòng)城市文明、城市治理和城市品質(zhì)提升工作。

   參與深。除了組織開(kāi)展亞運宣傳外,還提前組建技術(shù)團隊、活動(dòng)團隊,前后方聯(lián)動(dòng)全面做好活動(dòng)執行、直播轉播、服務(wù)保障等工作。新聞綜合頻道和技術(shù)播出部攜手開(kāi)展亞運倒計時(shí)100天現場(chǎng)直播。文化影視頻道和越牛會(huì )展公司參與執行亞運火炬傳遞紹興站活動(dòng)。派出5G+4K超高清電視參與亞運擊劍等賽事轉播共計30場(chǎng),140多人次技術(shù)團隊定點(diǎn)入駐杭州、紹興亞運場(chǎng)館保障電視直播和轉播。

   影響大!霸脚P侣劇笨蛻(hù)端持續更新“亞運”頻道,開(kāi)發(fā)線(xiàn)上攀巖游戲“越上高峰”,全國22個(gè)省份(直轄市)市玩家參與游戲,游戲訪(fǎng)問(wèn)量達314.21萬(wàn)。同時(shí)還聯(lián)合市文明辦發(fā)起“我為亞運代言·文明典型說(shuō)”系列活動(dòng),開(kāi)展3場(chǎng)現場(chǎng)直播,集納報紙、廣播、電視的亞運報道相關(guān)作品上千篇,總閱讀量(播放量)超1.9億,全網(wǎng)傳播量創(chuàng )單項活動(dòng)歷史新高。紹興晚報開(kāi)展“亞運項目,一起來(lái)體驗”活動(dòng),征集市民和體育教練一起體驗10個(gè)亞運運動(dòng)項目。公共頻道和廣播平臺開(kāi)展20余場(chǎng)“亞運進(jìn)社區”活動(dòng),群眾參與度高、社會(huì )反響熱烈。

   二是抓住關(guān)鍵節點(diǎn),做好重頭文章

   緊扣“辦好一個(gè)會(huì )、提升一座城”目標,聚焦關(guān)鍵節點(diǎn)、重大活動(dòng),充分記錄和展現亞運美好難忘時(shí)刻,持續形成“滿(mǎn)屏亞運、滿(mǎn)眼亞運”的濃厚氛圍。

   做強倒計時(shí)100天報道。亞運倒計時(shí)100天,中心推出80分鐘大型直播《亞運向未來(lái) 紹興更精彩》,在線(xiàn)觀(guān)看人數達30萬(wàn),市委市政府和市委宣傳部主要領(lǐng)導分別作出批示肯定。紹興日報和紹興晚報頭版顯目位置設置倒計時(shí)報花,“越牛新聞”客戶(hù)端設置專(zhuān)題海報。電視黃金時(shí)段和廣播整點(diǎn)口播倒計時(shí)提醒。

   做好亞運火炬傳遞活動(dòng)。充分發(fā)揮專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢,多平臺聯(lián)手圓滿(mǎn)執行杭州亞運會(huì )火炬傳遞紹興站活動(dòng)任務(wù),越牛新聞直播點(diǎn)擊達量34萬(wàn)次,成功展示了紹興文化底蘊、城市風(fēng)貌和發(fā)展成果,得到省市領(lǐng)導好評和批示。

   做精亞運開(kāi)閉幕式宣傳。專(zhuān)門(mén)抽調17名骨干人員組建亞運一線(xiàn)報道團,從賽場(chǎng)發(fā)來(lái)大量第一手消息。開(kāi)幕式當天,報紙、廣播、電視和“越牛新聞”客戶(hù)端均濃墨重彩報道這一盛事。紹興日報在9月24日精心推出8個(gè)版的亞運開(kāi)幕式特別報道,紹興晚報在亞運開(kāi)閉幕式分別推出4個(gè)整版報道,“越牛新聞”客戶(hù)端集納推送亞運新聞?dòng)獍贄l(次),有力地傳播了賽場(chǎng)好聲音,營(yíng)造了良好的賽事氛圍。廣播平臺《亞運廣播》將持續到11月中旬,延長(cháng)亞運長(cháng)尾效應。

   三是緊盯賽場(chǎng)內外,突出紹興元素

   緊盯亞運賽場(chǎng)內外,深入挖掘亞運會(huì )中的紹興元素,借亞運宣傳契機充分展示紹興形象,不斷擴大紹興影響。

   聚焦紹興健兒。亞運會(huì )上,紹興運動(dòng)員取得了10金2銀2銅的好成績(jì)。各平臺對紹興健兒斬獲首枚金牌、紹興場(chǎng)館迎來(lái)首場(chǎng)亞運賽事、謝震業(yè)連獲兩金等進(jìn)行報道,充分展示了紹興健兒成績(jì)和紹興賽區風(fēng)采。各媒體刊發(fā)《紹興棒(壘)球中心見(jiàn)證了一支國家隊的首勝》《杭州亞運紹興分賽區產(chǎn)生首枚金牌》《5.302秒!亞運會(huì )最快金牌在紹興產(chǎn)生》等重磅文章,在亞運會(huì )報道大舞臺上發(fā)出紹興聲音。

   關(guān)注紹興賽區。作為本屆亞運會(huì )承辦項目最多的協(xié)辦城市,紹興5個(gè)場(chǎng)館產(chǎn)生了8塊金牌。在及時(shí)播報賽事同時(shí),各媒體密切關(guān)注賽場(chǎng)內外,廣播推出《聲音第一線(xiàn)·我的亞運日記》專(zhuān)欄,以聲音日記的形式,記錄這場(chǎng)萬(wàn)眾矚目的體育盛會(huì )中,運動(dòng)員、志愿者以及城市工作者等人的亞運故事。播出《全國首支女子消防隊 盡心盡職 全力護航亞運場(chǎng)館》《中國女子壘球隊隊員王蘭:一位“新紹興人”“家門(mén)口”的亞運會(huì )》等多篇報道。

   宣傳紹興文化。抓住亞運機遇,展現紹興文化自信。紹興日報刊發(fā)紹興黃酒與亞運等系列報道,影視投資公司拍攝黃酒文化小視頻,用紀錄片講述“我的亞運故事”,以《圓夢(mèng)亞運》《我們的夢(mèng)》《球棒下的青春》《低空“獵手”》《“肺”同凡響》5期不同主題的紀錄片,講好亞運籌辦和城市發(fā)展的美好故事!敖B興制造”在亞運會(huì )上大放異彩,紹興日報專(zhuān)門(mén)推出“杭州亞運·紹興元素”系列報道,刊發(fā)《“紡織之都”閃耀亞運》《“紹興制造”助力亞運》《紹興文化綻放亞運》等多篇報道。

   四是帶動(dòng)城市外宣,提升城市形象

   一場(chǎng)成功的體育盛會(huì ),是一個(gè)城市向全世界展示魅力的窗口。紹興傳媒抓住這一千載難逢的機遇,主動(dòng)為城市外宣貢獻力量。

   主動(dòng)“借梯登高”。發(fā)揮賽事城市優(yōu)勢,積極對接上級媒體,與杭州日報等省內兄弟媒體結成“亞運地市媒體報道聯(lián)盟”,以亞運IP帶動(dòng)城市外宣發(fā)展。截至10月7日,電視平臺上送的新聞片在央視電視端和新媒體端播出21條,其中《新聞聯(lián)播》7條,在浙江衛視播出100余條。 廣播聯(lián)合全國省市電臺成立亞運報道聯(lián)盟,特別開(kāi)設《新時(shí)代·新亞運》專(zhuān)欄,播出《絲綢之路的光,點(diǎn)亮杭州亞運的燈》《廢棄礦山華麗變身“巖壁芭蕾”國際賽場(chǎng)》等報道20多篇。

   廣邀媒體來(lái)訪(fǎng)。組織“尋味亞運 沉醉紹興”全國媒體紹興行采訪(fǎng)活動(dòng),來(lái)自中央廣播電視總臺、黃河電視臺、廣東廣播電視臺、河南廣播電視臺等全國20多家媒體的百余名記者,刊發(fā)了數百篇報道,充分展現了古城風(fēng)情和現代風(fēng)貌融合的紹興之美。

   拓展紙媒外宣。9月20日至10月9日,在越城區、柯橋區主要賓館飯店開(kāi)展“送報上門(mén)”服務(wù),每天向紹興飯店、紹興國際大酒店等9家賓館飯店贈閱當天《紹興日報》《紹興晚報》2000份,向中外來(lái)賓宣傳紹興,有效提升了城市親和力和美譽(yù)度。

 

時(shí)間:2023-10-24 來(lái)源:越牛新聞客戶(hù)端
作者:紹興市記協(xié)供稿 編輯:劉卓文