紹興傳媒：傾情講述“精彩亞運、活力紹興”好故事

傾情講述“精彩亞運、活力紹興”好故事

紹興傳媒交出亞運宣傳高分答卷

   2023年10月8日，舉世矚目的杭州第19屆亞運會圓滿閉幕。紹興市新聞傳媒中心認真貫徹習近平總書記“呈現(xiàn)一屆‘中國特色、亞洲風采、精彩紛呈’的體育盛會”的重要指示精神，統(tǒng)籌全媒體平臺，整合新聞資源，做到高標準謀劃、高效率執(zhí)行，多端齊發(fā)、多元呈現(xiàn)，傾情講述“精彩亞運，活力紹興”好故事，交出了一份亞運宣傳的高分答卷。

   一是全媒協(xié)同發(fā)力，點燃全民熱情

   紹興市新聞傳中心周密部署、精心組織，300多人參與亞運報道，發(fā)布各類報道3300余篇（件），其中亞運會開閉幕式和賽事報道1300余篇（件），持續(xù)掀起亞運宣傳報道熱潮，點燃全民亞運熱情。

   周期長。在去年亞運報道的基礎上，今年繼續(xù)發(fā)力，尤其從亞運倒計時100天開始，各平臺協(xié)同作戰(zhàn)、合力攻堅，深耕《辦好一個會 提升一座城》《看亞運》《聲音第一線·亞運有約》《迎亞運 講文明 樹新風》《當好東道主 喜迎亞運會》等10余個專欄專題，做足做活“綠色、智能、人文、簡約、惠民”五大辦賽理念宣傳，是近年來報道周期最長的一項重大新聞宣傳活動。

   視角廣。堅持時政宣傳、城市宣傳和賽事宣傳有機融合、系統(tǒng)謀劃、一體推進，跳出亞運報道亞運，跳出紹興報道紹興。通過“八八戰(zhàn)略”實施20周年報道、“撤地建市40周年”特別報道等，展現(xiàn)城市文明程度和現(xiàn)代化水平。緊扣迎亞運“百日攻堅”三大提升行動，刊發(fā)報道200余篇，有力推動城市文明、城市治理和城市品質(zhì)提升工作。

   參與深。除了組織開展亞運宣傳外，還提前組建技術團隊、活動團隊，前后方聯(lián)動全面做好活動執(zhí)行、直播轉(zhuǎn)播、服務保障等工作。新聞綜合頻道和技術播出部攜手開展亞運倒計時100天現(xiàn)場直播。文化影視頻道和越牛會展公司參與執(zhí)行亞運火炬?zhèn)鬟f紹興站活動。派出5G+4K超高清電視參與亞運擊劍等賽事轉(zhuǎn)播共計30場，140多人次技術團隊定點入駐杭州、紹興亞運場館保障電視直播和轉(zhuǎn)播。

   影響大。“越牛新聞”客戶端持續(xù)更新“亞運”頻道，開發(fā)線上攀巖游戲“越上高峰”，全國22個省份（直轄市）市玩家參與游戲，游戲訪問量達314.21萬。同時還聯(lián)合市文明辦發(fā)起“我為亞運代言·文明典型說”系列活動，開展3場現(xiàn)場直播，集納報紙、廣播、電視的亞運報道相關作品上千篇，總閱讀量（播放量）超1.9億，全網(wǎng)傳播量創(chuàng)單項活動歷史新高。紹興晚報開展“亞運項目，一起來體驗”活動，征集市民和體育教練一起體驗10個亞運運動項目。公共頻道和廣播平臺開展20余場“亞運進社區(qū)”活動，群眾參與度高、社會反響熱烈。

   二是抓住關鍵節(jié)點，做好重頭文章

   緊扣“辦好一個會、提升一座城”目標，聚焦關鍵節(jié)點、重大活動，充分記錄和展現(xiàn)亞運美好難忘時刻，持續(xù)形成“滿屏亞運、滿眼亞運”的濃厚氛圍。

   做強倒計時100天報道。亞運倒計時100天，中心推出80分鐘大型直播《亞運向未來 紹興更精彩》，在線觀看人數(shù)達30萬，市委市政府和市委宣傳部主要領導分別作出批示肯定。紹興日報和紹興晚報頭版顯目位置設置倒計時報花，“越牛新聞”客戶端設置專題海報。電視黃金時段和廣播整點口播倒計時提醒。

   做好亞運火炬?zhèn)鬟f活動。充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，多平臺聯(lián)手圓滿執(zhí)行杭州亞運會火炬?zhèn)鬟f紹興站活動任務，越牛新聞直播點擊達量34萬次，成功展示了紹興文化底蘊、城市風貌和發(fā)展成果，得到省市領導好評和批示。

   做精亞運開閉幕式宣傳。專門抽調(diào)17名骨干人員組建亞運一線報道團，從賽場發(fā)來大量第一手消息。開幕式當天，報紙、廣播、電視和“越牛新聞”客戶端均濃墨重彩報道這一盛事。紹興日報在9月24日精心推出8個版的亞運開幕式特別報道，紹興晚報在亞運開閉幕式分別推出4個整版報道，“越牛新聞”客戶端集納推送亞運新聞逾百條（次），有力地傳播了賽場好聲音，營造了良好的賽事氛圍。廣播平臺《亞運廣播》將持續(xù)到11月中旬，延長亞運長尾效應。

   三是緊盯賽場內(nèi)外，突出紹興元素

   緊盯亞運賽場內(nèi)外，深入挖掘亞運會中的紹興元素，借亞運宣傳契機充分展示紹興形象，不斷擴大紹興影響。

   聚焦紹興健兒。亞運會上，紹興運動員取得了10金2銀2銅的好成績。各平臺對紹興健兒斬獲首枚金牌、紹興場館迎來首場亞運賽事、謝震業(yè)連獲兩金等進行報道，充分展示了紹興健兒成績和紹興賽區(qū)風采。各媒體刊發(fā)《紹興棒（壘）球中心見證了一支國家隊的首勝》《杭州亞運紹興分賽區(qū)產(chǎn)生首枚金牌》《5.302秒！亞運會最快金牌在紹興產(chǎn)生》等重磅文章，在亞運會報道大舞臺上發(fā)出紹興聲音。

   關注紹興賽區(qū)。作為本屆亞運會承辦項目最多的協(xié)辦城市，紹興5個場館產(chǎn)生了8塊金牌。在及時播報賽事同時，各媒體密切關注賽場內(nèi)外，廣播推出《聲音第一線·我的亞運日記》專欄，以聲音日記的形式，記錄這場萬眾矚目的體育盛會中，運動員、志愿者以及城市工作者等人的亞運故事。播出《全國首支女子消防隊 盡心盡職 全力護航亞運場館》《中國女子壘球隊隊員王蘭：一位“新紹興人”“家門口”的亞運會》等多篇報道。

   宣傳紹興文化。抓住亞運機遇，展現(xiàn)紹興文化自信。紹興日報刊發(fā)紹興黃酒與亞運等系列報道，影視投資公司拍攝黃酒文化小視頻，用紀錄片講述“我的亞運故事”，以《圓夢亞運》《我們的夢》《球棒下的青春》《低空“獵手”》《“肺”同凡響》5期不同主題的紀錄片，講好亞運籌辦和城市發(fā)展的美好故事�！敖B興制造”在亞運會上大放異彩，紹興日報專門推出“杭州亞運·紹興元素”系列報道，刊發(fā)《“紡織之都”閃耀亞運》《“紹興制造”助力亞運》《紹興文化綻放亞運》等多篇報道。

   四是帶動城市外宣，提升城市形象

   一場成功的體育盛會，是一個城市向全世界展示魅力的窗口。紹興傳媒抓住這一千載難逢的機遇，主動為城市外宣貢獻力量。

   主動“借梯登高”。發(fā)揮賽事城市優(yōu)勢，積極對接上級媒體，與杭州日報等省內(nèi)兄弟媒體結(jié)成“亞運地市媒體報道聯(lián)盟”，以亞運IP帶動城市外宣發(fā)展。截至10月7日，電視平臺上送的新聞片在央視電視端和新媒體端播出21條，其中《新聞聯(lián)播》7條，在浙江衛(wèi)視播出100余條。 廣播聯(lián)合全國省市電臺成立亞運報道聯(lián)盟，特別開設《新時代·新亞運》專欄，播出《絲綢之路的光，點亮杭州亞運的燈》《廢棄礦山華麗變身“巖壁芭蕾”國際賽場》等報道20多篇。

   廣邀媒體來訪。組織“尋味亞運 沉醉紹興”全國媒體紹興行采訪活動，來自中央廣播電視總臺、黃河電視臺、廣東廣播電視臺、河南廣播電視臺等全國20多家媒體的百余名記者，刊發(fā)了數(shù)百篇報道，充分展現(xiàn)了古城風情和現(xiàn)代風貌融合的紹興之美。

   拓展紙媒外宣。9月20日至10月9日，在越城區(qū)、柯橋區(qū)主要賓館飯店開展“送報上門”服務，每天向紹興飯店、紹興國際大酒店等9家賓館飯店贈閱當天《紹興日報》《紹興晚報》2000份，向中外來賓宣傳紹興，有效提升了城市親和力和美譽度。