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      1. 浙江日報報業(yè)集團總編輯李杲等:彈好“鋼琴”,講述鮮活體育故事

           摘要 杭州亞運會(huì )的宣傳報道,是展現浙江的一個(gè)“窗口”。浙江日報報業(yè)集團充分發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢,策劃了一批重大主題報道,營(yíng)造良好的輿論氛圍。同時(shí),用好本土資源,用微觀(guān)視角聚合報道素材,讓體育故事更鮮活。

        彈好“鋼琴”,講述鮮活體育故事

        李杲  陳寧  陳黎明

           國際重大體育賽事期間,各大媒體之間的“新聞競技”也不亞于場(chǎng)上賽事。9月23日至10月8日在浙江杭州舉辦的第19屆亞運會(huì ),吸引了全球1000多家媒體參與報道。作為本土主流媒體,浙江日報報業(yè)集團無(wú)疑是杭州亞運會(huì )報道的“主力選手”之一。

           今年以來(lái),浙報集團統籌浙江日報、錢(qián)江晚報、潮新聞、浙江在線(xiàn)等旗下各媒體力量,充分發(fā)揮省級重大新聞傳播平臺效能,精心謀劃、提早策劃、主動(dòng)出擊,活用報、網(wǎng)、端、微等多個(gè)端口,對標“在杭州舉辦一屆精彩紛呈的亞運會(huì )”目標任務(wù),力求亞運報道精彩紛呈。

           抓重點(diǎn):講好中國故事、浙江故事

           舉辦杭州亞運會(huì )是習近平總書(shū)記和黨中央交給浙江的重大政治任務(wù)和光榮使命,是今年我國最重要的體育賽事活動(dòng),也是浙江發(fā)展的重要機遇。同時(shí),杭州亞運會(huì )是黨的二十大勝利召開(kāi)之后我國舉辦的規模最大、水平最高的國際綜合性體育賽事,舉國關(guān)注,舉世矚目。

           面對如此重要且是大規模、散點(diǎn)、多面的新聞事件,如何在浩如煙海的線(xiàn)索中精準找到重點(diǎn)?本著(zhù)講好中國故事、浙江故事的理念,浙報集團做了一些新的嘗試。

           聚焦重要理念,做出思想深度。習近平總書(shū)記親切關(guān)懷、高度重視杭州亞運會(huì )籌辦工作,多次作出重要指示,為做好籌辦工作提供了根本遵循。同時(shí),浙江是習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想重要萌發(fā)地。這是東道主媒體做好亞運報道的“主脈絡(luò )”。9月23日,亞運會(huì )開(kāi)幕當天,潮新聞客戶(hù)端推出深度綜述文章《潮起之江,澎湃體育夢(mèng)》。旨在從20年前浙江種下“體育強省”的夢(mèng)想種子說(shuō)起,講述浙江人民堅定不移沿著(zhù)總書(shū)記指引的道路走下去,努力建設體育強省的動(dòng)人故事,帶領(lǐng)讀者看見(jiàn)一個(gè)鍥而不舍建設體育強省的浙江、一個(gè)體育活力競相迸發(fā)的浙江、一個(gè)體育賦能省域發(fā)展的浙江、一個(gè)體育精神昂揚奮進(jìn)的浙江。這次報道實(shí)踐說(shuō)明,重要新聞事件的報道可通過(guò)提前策劃、精準判斷,彰顯其價(jià)值和意義。

           結合中心工作,深挖特色亮點(diǎn)。今年,是“八八戰略”實(shí)施20周年。一項重大戰略部署和一場(chǎng)重大賽事,如何找到結合點(diǎn)?據會(huì )前了解,本屆亞運會(huì )有望創(chuàng )造亞運史上三個(gè)之最:一是規模最大;二是項目最多;三是覆蓋面最廣。記者敏銳捕捉到了這一信息,并在距杭州亞運會(huì )開(kāi)幕不到60天時(shí),刊發(fā)報道《規模最大、項目最多、覆蓋面最廣——杭州亞運的“三個(gè)最”意味著(zhù)什么》,用全面的視角“檢閱”杭州如何兌現“三個(gè)最”的承諾,既“吃透”了中心工作,也增強了可讀性。

           借力重大會(huì )議、新聞行動(dòng),提升話(huà)題熱度。在杭州亞運會(huì )開(kāi)幕倒計時(shí)200天之際,恰逢全國兩會(huì ),記者邀請了三位代表委員,請他們暢言浙江為何期待亞運、亞運會(huì )給浙江帶來(lái)什么。報道《向著(zhù)“中國特色、浙江風(fēng)采、杭州韻味、精彩紛呈”邁進(jìn)——亞運舞臺,浙江怎么秀》,無(wú)論從時(shí)效性、重要性,還是貼近性上看,都具有特別的意義。

           今年2月起,浙報集團策劃推出大型融媒體采訪(fǎng)行動(dòng)“了不起的地瓜——‘八八戰略’實(shí)施20周年特別報道”,組織多路記者走出浙江、走出國門(mén)。其間,采訪(fǎng)團隊歐洲組帶上杭州亞運吉祥物“江南憶”,在多個(gè)城市“安利”杭州亞運會(huì ),推出《巴黎、法蘭克!f(wàn)里祝福杭州亞運》《杭州亞運三寶游巴黎,誰(shuí)最受歡迎》等報道,反映身處巴黎、法蘭克福、柏林等地的華人華僑對杭州亞運會(huì )的期待和祝福。

           巧切入:找準關(guān)鍵節點(diǎn)、感人細節

           杭州亞運會(huì )的宣傳報道,是展現浙江的一個(gè)“窗口”。向世界呈現一個(gè)怎樣的浙江,是東道主媒體需要思考的議題。結合亞運故事,浙報集團推出了不少小切口、易共情、廣傳播的報道。

           講好動(dòng)人故事。9月23日,杭州亞運會(huì )開(kāi)幕式上,12名來(lái)自山區的孩子現場(chǎng)演唱了包括亞運會(huì )主題歌曲《同愛(ài)同在》在內的多首歌曲。

           3個(gè)月前,記者就得知一個(gè)線(xiàn)索:浙江省遂昌縣湖山鄉躬耕書(shū)院音樂(lè )筑夢(mèng)班的12名孩子將有機會(huì )登上亞運開(kāi)幕式的舞臺。在全國范圍內,鄉村孩子登上大型國際賽事開(kāi)幕式表演并不算新鮮。但是,報道小組緊扣兩個(gè)新聞點(diǎn)——躬耕書(shū)院音樂(lè )筑夢(mèng)班是一個(gè)堅持了10年的純公益項目;12名孩子來(lái)自湖山鄉,杭州亞運會(huì )獎牌的名字也叫“湖山”。因此,報道小組多次前往湖山鄉黃泥嶺村跟蹤采訪(fǎng)。因為提前謀劃、充分溝通,報道小組打出了一套漂亮的“組合拳”——

           9月23日,杭州亞運會(huì )開(kāi)幕式當晚,記者緊扣孩子們兩次上臺亮相的機會(huì ),在國內媒體中首發(fā)快訊《剛剛,國旗升起,這群山村少年的歌聲,你聽(tīng)到了嗎?》《湖山的心跳!這些鄉村孩子的音樂(lè )夢(mèng),今晚在“大蓮花”綻放!》。9月24日一早,大家還沉浸在開(kāi)幕式精彩的表演之中,新媒體產(chǎn)品《筑夢(mèng)班的夏天》以童趣視角、優(yōu)美制作,在一眾開(kāi)幕式報道中出圈;9月25日,長(cháng)篇報告文學(xué)《我的湖山我的家》在浙江日報錢(qián)塘江副刊刊發(fā),書(shū)寫(xiě)細膩、文字優(yōu)美動(dòng)人,用一個(gè)又一個(gè)鄉村故事講述了文化自信與鄉村振興的持久力量。

           此外,浙江日報官方微博還發(fā)起#浙江有個(gè)筑夢(mèng)班##我的湖山我的家#等微博話(huà)題,聯(lián)動(dòng)北京日報、南方日報、新華日報、湖北日報、湖南日報、福建日報、大眾日報、四川日報、寧夏日報等9家省級黨報,共同點(diǎn)贊全國各地的大美湖山。

           整組報道24小時(shí)內獲得全網(wǎng)數百萬(wàn)閱讀量、微博話(huà)題閱讀量超千萬(wàn),引起多家省內外媒體對筑夢(mèng)班的關(guān)注,成功制造了多個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題,充分激發(fā)了網(wǎng)民的家國情懷。

           抓住關(guān)鍵節點(diǎn)。6月15日,杭州亞運會(huì )開(kāi)幕倒計時(shí)100天之際,良渚古城遺址迎來(lái)一個(gè)歷史性時(shí)刻——杭州第19屆亞運會(huì )火種采集儀式。浙江日報把報道策劃的切入點(diǎn)放在了“傳統與未來(lái)”上。在第二天見(jiàn)報的《杭州亞運會(huì )開(kāi)幕倒計時(shí)100天》特刊中,處處浸潤傳統與未來(lái)的元素。

           亞運會(huì )開(kāi)幕倒計時(shí)30天時(shí),浙江日報推出《活力浙江等你來(lái)》特刊,濃墨重彩展示亞運會(huì )主辦城市及協(xié)辦城市,推介各地別具特色和韻味的打卡點(diǎn)。錢(qián)江晚報推出“待放”主題的亞運特刊,全方位介紹亞運會(huì )籌辦情況和各方期待。

           9月8日,杭州亞運會(huì )火炬傳遞正式啟動(dòng)。浙江日報推出報道《首日路線(xiàn),為何獨選西湖》,記者獨家專(zhuān)訪(fǎng)杭州亞運會(huì )火炬傳遞指揮中心運行團隊,揭開(kāi)“西湖線(xiàn)”背后的杭州故事。潮新聞推出“亞運火炬·浙江citywalk”系列短視頻策劃,通過(guò)火炬手代表推介當地文化、美食、美景等;推出手繪長(cháng)卷《新宋“運”圖》,營(yíng)造宋韻和亞運結合的氛圍感。

           在亞運會(huì )倒計時(shí)3天時(shí),潮新聞推出創(chuàng )意短視頻產(chǎn)品《亞運三小只游新富春山居圖》,通過(guò)三只吉祥物穿梭在杭州拱宸橋、寧波舟山港、紹興魯迅故里、嘉興南湖紅船等場(chǎng)景,將亞運競賽項目、浙江元素等串聯(lián)起來(lái),形成一幅亞運版的“富春山居圖”。

           “吃透”辦賽特色亮點(diǎn)。“綠色、智能、人文、簡(jiǎn)約、惠民”,是杭州亞運會(huì )的五大辦賽特色亮點(diǎn),也是浙江對全亞洲做出的莊嚴承諾。

           浙報集團把辦賽特色亮點(diǎn)作為亞運策劃報道的一條“主線(xiàn)”。除了在《亞運來(lái)了》《杭州亞運準備好了》《杭州亞運歡迎您》等常設欄目動(dòng)態(tài)采寫(xiě)城市契合辦賽理念的鮮活案例之外,從9月11日起,連續推出“亞運之光”系列報道,聚焦五大辦賽特色亮點(diǎn),講述杭州和5座協(xié)辦城市的賽事籌辦亮點(diǎn)成效及城市風(fēng)貌蝶變。

           亞運會(huì )開(kāi)幕倒計時(shí)10天時(shí),潮新聞推出了《WOW亞運騎跡》特別策劃,每天一期,邀請兩位在浙留學(xué)生通過(guò)綠色騎行的方式,打卡舉辦亞運的6個(gè)城市,展現“綠色”“節儉”辦賽理念。

           尋共鳴:凸顯人文價(jià)值、地域特色

           杭州第19屆亞運會(huì )在浙江舉辦,飽含了全省人民的期望與期待。因此,我們的報道要擺脫“自上而下”的姿態(tài)。對浙江人而言,最能引起他們共鳴的,是那些與自己和自己生活的這片土地息息相關(guān)的體育元素。這也是浙江日報策劃亞運報道的核心理念之一。

           報道“落地”,以小見(jiàn)大。自杭州亞運會(huì )開(kāi)幕倒計時(shí)200天起,浙報集團緊扣杭州亞運會(huì )“辦好一個(gè)會(huì ),提升一座城”的目標,推出了一系列緊緊抓住本地特色的倒計時(shí)相關(guān)報道,充分“激活”主辦城市杭州的體育因子。

           倒計時(shí)60天之際,記者兵分多路,從杭州的城市“地標”,同時(shí)也是杭州亞運會(huì )多個(gè)競賽場(chǎng)館所在地——黃龍體育中心出發(fā),一路步行,走進(jìn)周邊的圖書(shū)館、學(xué)校、社區,采訪(fǎng)街頭的普通市民和游客,感受無(wú)處不在的亞運氣息,說(shuō)出全省人民對亞運的深切期待。稿件《亞運,無(wú)處不在》用獨特的小切口,帶著(zhù)讀者來(lái)了一場(chǎng)當下時(shí)髦的“Citywalk”。

           20天之后,也就是倒計時(shí)40天之際,記者沿用了同樣的方式,行走杭州市體育場(chǎng)路——也是全國第一條“體育場(chǎng)路”,從社區居民的口中,從道路日新月異的變化中,挖掘出了許多不為人知的動(dòng)人故事。稿件《體育場(chǎng)路上的體育風(fēng)景》廣受好評。

           多端齊發(fā),多元呈現。除了紙媒端的報道外,浙報集團也在潮新聞、浙江在線(xiàn)等新媒體端策劃推出了多元的亞運報道,通過(guò)形態(tài)多樣充滿(mǎn)“網(wǎng)感”的融媒產(chǎn)品,講好“線(xiàn)上”的亞運故事、浙江故事、中國故事。

           火炬傳遞啟動(dòng)當天,潮新聞策劃推出視頻連線(xiàn)訪(fǎng)談《達娃央宗領(lǐng)銜 中國亞運三代采火使者“云”同框》,邀請北京、廣州、杭州三屆亞運會(huì )的采火使者首次“云”相會(huì ),講述火種采集地選擇背后的深意。倒計時(shí)30天之際,集團杭州分社推出《30 我們與亞運的距離》新媒體產(chǎn)品,傳遞主辦城市在細節中的人文關(guān)懷和歡迎四海賓朋的博大胸懷。浙江在線(xiàn)策劃推出特別視頻街采欄目《Hi,亞運》,圍繞好客、有禮、文明、風(fēng)物等話(huà)題,對話(huà)市民游客,表達浙江人民、中國人民對各國來(lái)賓的歡迎;策劃融媒產(chǎn)品《亞運打卡墻》,以動(dòng)態(tài)長(cháng)圖的形式講述杭州和5座協(xié)辦城市的賽事籌備亮點(diǎn)成效,展現浙江人民熱情好客文明有禮的形象。

           融媒體時(shí)代,重大國際體育賽事無(wú)疑是一座新聞富礦,隨處可見(jiàn)、隨時(shí)發(fā)生的新聞事件更像一場(chǎng)場(chǎng)“隨堂測驗”。如何挖好這座富礦、如何在“隨堂測驗”中交出令廣大讀者滿(mǎn)意的答卷,是值得傳統媒體深思的課題。

           (作者李杲系浙江日報報業(yè)集團總編輯、黨委副書(shū)記,陳寧系浙江日報全媒體文化新聞部主任助理,陳黎明系浙江日報報業(yè)集團總編室記者)

           本文刊發(fā)于《新聞戰線(xiàn)》2023年10月(上)。

         

        時(shí)間:2023-10-19 來(lái)源:新聞戰線(xiàn)
        作者:李杲 陳寧 陳黎明 編輯:劉卓文
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