傳媒創新項目之余杭、義烏、德清的可視化傳播探索

余杭區融媒體中心：“影像24小時”欄目

   什么是時代影像下，值得被記錄的事物？

   2020年，余杭區融媒體兩組短視頻作品，《歡迎回家，哆啦A夢戰隊》抗疫系列短視頻及《你要跳舞嗎》一舉拿下2020年度浙江省廣播電視新聞獎新聞性短視頻和非新聞性短視頻兩個一等獎。在競爭激烈的省級新聞獎角逐中梅開二度，打響了基層融媒體中心短視頻制作的品牌。

   自2019年以來，余杭區融媒體中心短視頻團隊，聚焦大時代背景下，無數普通人的奮斗故事，推出的短視頻欄目“影像24小時”，圍繞共同富裕、生態文明、疫情防控等重大社會主題，精心策劃和制作推出了一系列精品短視頻作品。這其中，除了上述兩件作品外，公益片《這座城市，感謝你一直都在》獲評2021年度浙江省廣播電視公益廣告扶持項目一類扶持。短視頻《良渚24小時》獲浙江省新聞獎一等獎。紀錄片《老兵舒萍》拿下浙江省紀錄片最高獎項“丹桂獎”優秀紀錄片獎。

   在經歷了快速發展期和風口期之后，短視頻已經成為各大新聞單位爭相打造的新聞傳播新領域，短視頻作品也是每年新聞獎評選競爭最為激烈的部分。如何在眾多作品中脫穎而出，打造屬于自己的短視頻品牌，余杭區融媒體中心主要在以下幾個方面做了努力和探索。

   關鍵詞一：深入淺出找準選題

   對于官媒來說，在新聞選題上最重要的就是對重大主題的把握和策劃。如何在宏大且紛繁的信息中，以小見大，以點帶面。把一個看上去“古板抽象”的話題以淺顯易懂、大眾接受度高的方式呈現出來。是短視頻作品得以讓觀眾接受的首要前提。

   2019年，位于余杭的良渚古城遺址申遺成功，一時間，各方媒體使出了渾身解數。紀錄片、短視頻、新聞專題、短消息可以說海陸空全方位覆蓋。余杭區融媒體中心推出的短視頻作品《良渚24小時》，從小切口入手，沒有宏大的敘事，沒有高投入的制作，記錄了發生在良渚24小時內的24件小事。這些小事，涵蓋了良渚這片土地古往今來的生活軌跡，也說明了，正是因為有了良渚文化的熏陶和積淀，才能讓今天生活在這里的人民依舊沐浴在祖先智慧的遺產之下，而正是有了現今良渚人的努力和建設，才能讓這片積淀千年的土地，直到今天依舊煥發出勃勃生機。正如片尾寫到的“每一天，5000年前的日出月落不曾中斷，每一天，新的夢想喚醒人民踏上路途，每一天古老文明時刻孕育新的傳奇，每一天，我們走過每個時刻，與千年歷史相遇，與偉大時代同行�！边@件作品最終在競爭激烈的浙江省新聞獎中脫穎而出，拿下一等獎，主要的優勢就在于，它放棄了宏觀龐大的敘事，轉而從更加生動接地氣的角度入手，將一個古老文明對于一個地方的意義，用更加寫實的手法呈現了出來。

   今年，余杭區融媒體中心拍攝制作的共同富裕宣傳片《勇敢闖其余看我的》，同樣選取了以小見大的表現手法。共同富裕無疑是今年最熱門的話題。各種選題和策劃也是層出不窮。余杭共同富裕宣傳片，選擇了幾個人物作為切入口，有常年拍攝鳥類的攝影愛好者，有多年埋首土地研究數字農業的新農人，有放棄都市生活選擇回歸鄉村專研傳統手工藝的年輕人，有在家鄉默默參與世界遺產保護的考古隊員，還有將中國的前端科技仿生魚送到世界最深處的年輕科研團隊。這些普通人看似沒有關聯，但其實暗含邏輯。我們理解的共同富裕，尤其是在經濟相對發達的江浙滬地區，共同富裕不應該僅僅是讓大家吃得飽穿得暖，而應該上升到一種精神層面的富足和自由。那就是，每個人都能在這個社會中找到自己存在的價值，敢于為自己的理想買單，敢于為自己的興趣堅守，敢于為自己的夢想付出，而這種底氣和自信，恰恰正是來自我們這個社會，來自共同富裕的成果。這本片子的創作思路也由此而來。

   關鍵詞二：創意讓作品耳目一新

   目前短視頻市場的局面是，大多數視頻內容沒有新意，大量同質化的視頻內容讓大家產生了審美疲勞。無創意，不內容。創意可以使說服的過程更有趣，創意可以使說服更具有誠意，創意可以使說服的過程更具有感染力和沖擊力，創意可以為我們的內容賦能。它所帶來的好處是不言而喻的，但最終它會促成用戶的點贊和傳播的提升，所以，我們在做內容的時候，就需要多一些想法，多一些創意。

   好的創意從何而來，來自團隊的頭腦風暴，來自故事人物的對比反差，來自豐富的表現手法。

   今年，我們拍攝了短視頻作品《我不是牛肉西施》，記錄了90后姑娘張婷的故事。為了幫自己父親的牛肉批發檔口多吸引些生意，她主動請纓開通了網絡直播。深夜1點的生鮮肉批發市場，腥臭的氣味直沖腦門，藍紫的燈光下，光著膀子的屠夫、成批堆積的肉類，被分割時流淌一地的血水，和這個身材較小、皮膚白皙的姑娘形成了鮮明的對比。我們也把這種反差和割裂用在了開篇，并配上了高雅的歌劇來和這個臟亂不堪的環境形成對比。也正是因為這種強烈的反差，讓許多人一下子就記住了這個片子。

   2020年創作拍攝的短視頻作品《你要跳舞嗎》，聚焦未來鄉村這個熱點話題，未來鄉村究竟是怎么樣的，幾乎沒有人可以說清楚，但是它必須具備一個關鍵詞，那就是快樂。2020年的夏天，當我們開始拍攝《你要跳舞嗎》這個片子時，其實并沒有過多去干預生活在其中的原住民以及到訪的游客，而是用一首時尚且歡快的歌曲，讓大家自由發揮。視頻中的村民，無論是中國人還是外國人，都是隨機找的，但正是這種偶然性和自然流露的快樂，卻成了這個片子最大的亮點。把“未來鄉村，乃至共同富�！边@兩個主題用輕松且快樂的方式呈現了出來。

   關鍵詞三：好作品一定會有共鳴

   一個好的作品要讓觀眾產生情感共鳴，首先肯定是白描式的，接地氣的，能瞬間把觀眾帶到現場。其次故事有獨特性，人物有人情味，做人事，說人話，而非人為拔高。三、一定是通過無數細節來呈現出真實的人物形象。

   2020年初，新冠疫情期間，我們制作了《回家vlog》《哆啦A夢戰隊》《女兒的秘密》一組抗疫系列短視頻。這三個視頻的特殊之處在于，素材全部來自當事人的手機拍攝，是最真實的第一手資料，第一視角。徐夢薇的回家vlog記錄了她離開武漢當天的所見所聞。哆啦A夢戰隊記錄了一群白衣戰士如何在隔離病房中互相鼓勵，用描繪在防護服上的卡通圖案給病人帶去溫暖和力量，給自己信心和希望。一個微小的細節，不僅體現出了他們在武漢抗疫的最真實一面，也反映出了他們內心的樂觀和堅強。徐夢薇的回家vlog和哆啦A夢戰隊這兩支短視頻作品，都有一個共同的特點，幾乎沒有任何技巧性的加工和修飾，只有淳樸的第一視角和最為真實的感情。用現在頗為流行的一個詞叫“沉浸式”體驗。而正是這種回歸新聞事件最初本原的真實力量，使得這組作品讓許多人產生了共鳴。

   2019年底，我們出發平均海拔4000米以上的西藏日喀則，記錄一個名叫舒萍的老兵，在部隊的最后10天。2008年的冬天，一支年輕的武警隊伍從杭州出發，整建制移防到了這里，11年來，戰友們退伍、調走，只剩下老班長舒萍依舊堅守在原地。在他即將告別軍營的日子里，我們記錄下了這個在戰友們面前，永遠幽默開朗的老班長，在最后的那幾天里，情緒的滑鐵盧。在受傷的戰友面前，他一邊流淚一邊寬慰大家，在當年和戰友們一起種下的水柳樹前，他變得多愁善感，在戰友們為他送別的篝火晚會上，他們大笑繼而大哭。他們都是最錚錚的漢子，卻不約而同擁有最細膩的感情，對戰友的，對家人的。片子中沒有華麗的自我總結，沒有拔高的闡述，只有這些發自內心的動人細節，刻畫出了一個有血有肉的老兵形象。

   作為媒體工作者，我們常常會感到幸運，有機會去旁觀和記錄不同人的生活，并從中汲取生活的養分和智慧�！皶r代的每一粒塵埃，落在個人身上，都是一座大山�！倍�正是這些塵埃，堆沙成塔，勾勒出了我們這個宏大時代的輪廓。而短視頻的魅力也恰恰來自于此。