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      1. 汪瑩:短視頻評論讓黨報聲音傳得更遠

           ●從筆頭走向鏡頭,不僅黨報評論在傳播、題材、表達等方面都作出了適應性調整,評論員也實(shí)現了從“好筆頭”到“十八般武藝”的歷練和提升。從幕后走到臺前,評論員要承擔的是一個(gè)活躍、有存在感、有號召力的意見(jiàn)領(lǐng)袖角色,不僅要放大“好筆頭”的傳統優(yōu)勢,還要練就鏡頭演繹、情緒互動(dòng)、視頻剪輯和制作等多種能力,形成鮮明的個(gè)人特色。

           ●短視頻技術(shù)的運用,讓評論員用一個(gè)視頻剪輯軟件,就能將原來(lái)需要用大篇幅文字描述的論據轉化為簡(jiǎn)潔的視覺(jué)語(yǔ)言,不僅讓觀(guān)點(diǎn)表達更純粹,還增加了評論的信息含量和細節張力,給予讀者更大的想象空間。

           ●既有內容也有渠道,既有質(zhì)量又有推廣,才能真正讓正能量成為“大流量”。這是黨報評論應有的自信,也是黨報評論人應有的本領(lǐng)。

        圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )

           評論是黨報的旗幟和靈魂。在媒體融合進(jìn)程中,做大做強黨報評論,讓“金話(huà)筒”的聲音傳得更遠,不僅是大勢所趨,更是黨報的職責所在。

           2018年年底,以媒體融合改革為突破口,嘉興日報社改組新聞評論部為全媒體評論部,在讀嘉客戶(hù)端開(kāi)設思享頻道,一邊發(fā)力報紙評論的融合傳播,創(chuàng )新重點(diǎn)評論及《嘉興時(shí)評》推送方式;一邊發(fā)力新媒體評論的生產(chǎn)創(chuàng )作,開(kāi)設《讀嘉評論》《讀嘉視評》《禾城新語(yǔ)》等新媒體評論欄目,探索短視頻評論等新產(chǎn)品的生產(chǎn),以好渠道推廣好內容、以好內容壯大好渠道,擦亮黨報評論品牌,放大黨報評論聲音。截至2022年6月底,已經(jīng)生產(chǎn)出多條閱讀量超過(guò)22萬(wàn)的短視頻評論爆款產(chǎn)品和融媒體系列評論產(chǎn)品,《讀嘉評論》平均閱讀量達到4萬(wàn)+。

           放大原創(chuàng )優(yōu)勢

           過(guò)去10多年,以《嘉興時(shí)評》為陣地,嘉興日報社在本地評論、獨家觀(guān)點(diǎn)生產(chǎn)方面積累了充足的“存量”,成為推動(dòng)評論員從筆頭走向鏡頭,開(kāi)拓“增量”的優(yōu)勢和底氣。

           2022年春季,嘉興暴發(fā)了多場(chǎng)疫情,成為浙江省戰疫的主戰場(chǎng)!都闻d日報》在頭版《嘉興時(shí)評》欄目和讀嘉客戶(hù)端思享頻道不間斷推出33篇戰疫評論,創(chuàng )造了嘉興傳媒史上的紀錄,短視頻評論更是大顯神威——《你守護我平安,我送你以溫暖》閱讀量突破22萬(wàn);《一棵春筍背后的城市韌性》《不解防的解封,才是對春天最好的守護》等多條短視頻評論引爆嘉興輿論場(chǎng),獲得了從市委書(shū)記到市民讀者的廣泛轉發(fā),使“城市韌性”成為嘉興疫情防控的關(guān)鍵詞。這些短視頻評論抓住“小屏幕”以短、小見(jiàn)長(cháng)的特點(diǎn),關(guān)注熱點(diǎn)、針砭時(shí)弊、快速發(fā)聲也敢于發(fā)聲,每條三四分鐘,閱讀量均在4萬(wàn)以上,樹(shù)立了主流媒體的良好形象。

           從筆頭走向鏡頭,不僅黨報評論在傳播、題材、表達等方面都作出了適應性調整,評論員也實(shí)現了從“好筆頭”到“十八般武藝”的歷練和提升。從幕后走到臺前,評論員要承擔的是一個(gè)活躍、有存在感、有號召力的意見(jiàn)領(lǐng)袖角色,不僅要放大“好筆頭”的傳統優(yōu)勢,還要練就鏡頭演繹、情緒互動(dòng)、視頻剪輯和制作等多種能力,形成鮮明的個(gè)人特色。

           也必須看到,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的快與評論思考寫(xiě)作的慢天然是一對矛盾。沒(méi)有哪個(gè)評論員能光靠“快”或是“產(chǎn)量大”而獲得影響力。相比“慢發(fā)言”“不發(fā)言”,“低品質(zhì)的發(fā)言”危害要大得多。堅持內容為王、堅守評論初心,才能讓短視頻評論成為傳播正能量、引導正向社會(huì )輿論、溫暖凝聚民心的有效載體。

           厚植話(huà)語(yǔ)優(yōu)勢

           在評論融合發(fā)展中提升內容品質(zhì)、完善表達形態(tài),嘉興日報社努力讓評論從內容到形式都更符合傳播規律、更契合現實(shí)脈動(dòng)、更符合受眾要求。

           移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,傳統黨報評論要想增強傳播力,應加強選題與現實(shí)的聯(lián)系。順應全媒體時(shí)代的讀者需要,嘉興日報社顯著(zhù)增加民生話(huà)題的“出鏡頻率”,讓評論話(huà)語(yǔ)更加貼近讀者。2022年3月15日到5月6日,《嘉興日報》頭版《嘉興時(shí)評》欄目連續推出30篇戰疫評論,其中1/3聚焦民生話(huà)題!赌闶刈o我平安,我送你以溫暖》《不解防的解封,才是對春天最好的守護》等多篇評論選題直接來(lái)自社區群和小區群;《每一份溫暖的守望,都是邁向春天的腳步》《愛(ài)心西瓜甜了一座城,溫暖一“嘉”人》《防疫需要更多勤善和美的嘉興好房東》等,評論的是“‘大白’救‘大白’”“‘南京魚(yú)哥’賣(mài)瓜戰疫”“中國好房東”等市民津津樂(lè )道的熱點(diǎn)話(huà)題;《一棵春筍背后的城市韌性》《拎好“菜籃子”,也要抓緊“錢(qián)袋子”》,從市民餐桌上的一個(gè)春筍、農民菜園子里的一個(gè)蘑菇入手,回應廣大市民對穩價(jià)保供、農產(chǎn)品滯銷(xiāo)的關(guān)注。這些評論堅持小切口、大主題,通過(guò)在話(huà)題性、可讀性、觀(guān)點(diǎn)性上下功夫,貼近讀者但不迎合讀者,贏(yíng)得流量但不“討好”流量,用圖、文、短視頻并茂的評論語(yǔ)言說(shuō)服人、感染人,促進(jìn)主動(dòng)思考、達成廣泛共識。

           論據可視化會(huì )讓觀(guān)點(diǎn)更鮮活動(dòng)人。以戰疫為契機,2022年3月,嘉興日報社對讀嘉客戶(hù)端思享頻道進(jìn)行了全面改版。有視頻了、圖片多了、版面美了,是讀者對改版后《讀嘉評論》的第一印象。不過(guò),對于表達思想和觀(guān)點(diǎn)的黨報評論而言,視頻、圖片和版面設計不僅意味著(zhù)“美顏模式”,更是會(huì )說(shuō)話(huà)的論據,是為觀(guān)點(diǎn)服務(wù)的。

           短視頻技術(shù)的運用,讓評論員用一個(gè)視頻剪輯軟件,就能將原來(lái)需要用大篇幅文字描述的論據轉化為簡(jiǎn)潔的視覺(jué)語(yǔ)言,不僅讓觀(guān)點(diǎn)表達更純粹,還增加了評論的信息含量和細節張力,給予讀者更大的想象空間。比如,《一棵春筍背后的城市韌性》,將嘉興一夜建起兩座臨時(shí)蔬菜批發(fā)市場(chǎng)的視頻新聞剪輯到短視頻評論開(kāi)頭,省去了文字贅述;《防疫需要更多勤善和美的嘉興好房東》,以畫(huà)中畫(huà)的形式,將“中國好房東”與租客友好互動(dòng)的現場(chǎng)花絮呈現在短視頻評論中——熱氣騰騰的飯菜、送飯上門(mén)的房東、租客感激的笑臉,諸多情緒和氛圍細節為評論的細節表現力加分不少。

           重構傳播優(yōu)勢

           “評論員文章”一直是嘉興日報社的金字招牌,在引入短視頻、圖片等新媒體評論語(yǔ)言后,經(jīng)過(guò)主題再提煉、內容再升華,成為讀嘉客戶(hù)端上的“王牌部隊”。4月18日到23日,在嘉興疫情防控取得顯著(zhù)成效、復工復產(chǎn)按下“快進(jìn)鍵”的關(guān)鍵時(shí)刻,嘉興日報社在頭版推出6篇“嘉興戰‘疫’力量”系列評論員文章。這組系列評論由總編策劃并指導寫(xiě)作,全景回顧嘉興戰疫歷程,總結經(jīng)驗,提煉啟示,經(jīng)讀嘉客戶(hù)端轉發(fā)后,總閱讀量突破22萬(wàn),得到市委書(shū)記轉發(fā),并親自提出指導意見(jiàn),為嘉興戰疫敲響主流聲音的“定音鼓”。

           2022年4月7日,嘉興市主城區南湖區啟動(dòng)全員核酸檢測,嘉興日報抖音號推出短視頻評論《你守護我平安,我送你以溫暖》,呼吁廣大市民對基層防疫工作多一分理解和信任,對一線(xiàn)工作者多一些關(guān)愛(ài)和溫暖,受到廣泛好評,閱讀量迅速突破22萬(wàn)。

           隨著(zhù)《嘉興時(shí)評》的“定盤(pán)星”作用越來(lái)越突出、“金話(huà)筒”聲音越來(lái)越響亮,《把需求清單變成精神富有的幸福清單》《用“繡花”功夫繡出城市品質(zhì)》等多篇作品,也得到嘉興市委宣傳部微信公眾號“嘉興宣傳”、嘉興市政府微信公眾號“嘉興發(fā)布”推送,在黨委、政府的輿論主場(chǎng)打造出一個(gè)觀(guān)點(diǎn)廣場(chǎng),進(jìn)一步讓主流內容被更多用戶(hù)“讀到”“看到”“聽(tīng)到”。

           這樣的傳播效果充分說(shuō)明,既有內容也有渠道,既有質(zhì)量又有推廣,才能真正讓正能量成為“大流量”。這是黨報評論應有的自信,也是黨報評論人應有的本領(lǐng)。

           放大隊伍優(yōu)勢

           自2007年啟動(dòng)黨報評論改革以來(lái),嘉興日報社就致力于打造一支“人人都會(huì )寫(xiě)評論的記者隊伍”,在評論部設置“評論記者”崗位,不僅對本部門(mén)也對其他部門(mén)記者開(kāi)放。評論力量開(kāi)枝散葉,讓嘉興日報社的評論多點(diǎn)開(kāi)花。目前,嘉興日報社南湖分社、秀洲分社等都在開(kāi)展評論工作,獲得當地黨委、政府好評。

           2021年11月,在總編、分管副總編的親自策劃推動(dòng)下,嘉興日報社整合全媒體評論部主力評論員和海鹽分社力量,成立融媒體評論戰隊“嘉評如潮”,致力于融媒評論創(chuàng )新,在讀嘉客戶(hù)端推出新欄目《鹽姐姐觀(guān)察》。

           同時(shí),在《嘉興日報》融媒版和讀嘉客戶(hù)端開(kāi)設《禾城新語(yǔ)》欄目。不同于《嘉興時(shí)評》《讀嘉評論》的嘉興人評嘉興事,《禾城新語(yǔ)》面向全國征稿,開(kāi)辟了一個(gè)外界看嘉興、評嘉興的全新評論視角。作者來(lái)自全國各地,不問(wèn)學(xué)歷、不問(wèn)年齡、不問(wèn)背景,有媒體人、大學(xué)教師、公務(wù)員,極大地豐富了嘉興日報社評論話(huà)題和視點(diǎn)。

           2022年5月,嘉興日報社舉辦禾時(shí)評網(wǎng)絡(luò )評論大賽,由資深評論記者擔任代言人,面向全國廣發(fā)“英雄帖”,邀請優(yōu)秀評論人才,共同加入評論融合大潮,成為主流內容的“放大器”、主流議題的“穩定器”、主流價(jià)值的“擴音器”,讓《嘉興時(shí)評》的聲音傳得更廣、更遠,讓主流價(jià)值更加深入人心。

           (作者汪瑩系嘉興日報全媒體評論部副主任)

         

        時(shí)間:2022-08-08 來(lái)源:中國新聞出版廣電報
        作者:汪瑩 編輯:劉卓文
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